मनुष्य दृश्य-उन्मुख प्राणी हैं।
हम समस्याओं को हल करने और अपने दैनिक जीवन से गुजरने के लिए प्रतिदिन पाँच महत्वपूर्ण इंद्रियों का उपयोग करते हैं, जिनमें से प्रत्येक मनुष्य की महत्वपूर्ण मदद करती है।
लेकिन इसके लिए दृष्टि जिम्मेदार है मनुष्य जो कुछ भी सीखता है उसका 80%और विकसित मस्तिष्क वाले अधिकांश जानवरों के लिए समान संख्या की संभावना है।
यही कारण है कि दृश्य-समृद्ध मीडिया – फोटो, चित्र, वीडियो – का लिखित सामग्री की सफलता और व्यापक सामग्री विपणन रणनीतियों पर बहुत बड़ा प्रभाव पड़ता है।
दृश्य विचारों को तेजी से और आसानी से संप्रेषित करते हैं
मनमोहक दृश्य हमें मोहित करते हैं; फिर, हम उस फोकस का उपयोग दृश्य संदेश को बेहतर ढंग से समझने के लिए करते हैं – और संदेश के पीछे कौन है।
यही कारण है कि ब्रांडिंग और मार्केटिंग में दृश्यों का होना बहुत महत्वपूर्ण है।
लीड्स, बिक्री और उन्हें चलाने वाली ताकतों के लिए दृश्य वही करते हैं।
लोग लगातार उन चीजों को रखते हैं जो जीवन में सबसे आकर्षक हैं – वे लोग, स्थान और उत्पाद – उच्च सम्मान में। बड़े गर्व और दृढ़ संकल्प के साथ उनकी तलाश की जाती है। वे लोकप्रिय और मांग में हैं। और वे बेहतर या बदतर के लिए दृष्टिगत रूप से आकर्षक हैं।
अपनी सामग्री उसी तरह बनाएँ।
ठीक से शुरू करो अपनी सामग्री की योजना बनाना इसके संदेश, दर्शकों और के साथ लक्ष्यों को ध्यान में रखते हुए.
लेकिन कभी भी सामग्री के प्रत्येक टुकड़े को पूरक – या पूर्ण – करने के लिए दृश्य सामग्री को मजबूर करने की आवश्यकता को अनदेखा न करें।
शुरुआत से ही, आपको इस बात पर विचार करना चाहिए कि मैसेजिंग को बढ़ाने के लिए आपकी सामग्री में किस प्रकार की छवियां, इन्फोग्राफिक्स, वीडियो, एनिमेशन और किसी भी अन्य समृद्ध मीडिया को जोड़ा जा सकता है और यह सुनिश्चित करें कि यह उपयोगकर्ताओं के साथ प्रतिध्वनित हो।
अपने दर्शकों को बताना एक बात है; ऐसा करते समय इसे दिखाने से दुनिया में फर्क पड़ता है।
वहां कई हैं दृश्य-समृद्ध मीडिया प्रकार जो आपकी सामग्री में तेजी से सुधार करेगा। और संख्याएं इसका समर्थन करती हैं।
सबसे बढ़कर, आइए विज्ञान पर भरोसा करना न भूलें।
केवल पढ़ने वाले शब्द ही कहानी कहने में इतनी दूर तक जा सकते हैं; पाठ की तुलना में दृश्यों को 60,000 गुना तेजी से संसाधित किया जाता हैइसलिए उन्हें अपनी सामग्री में शामिल करने से आपकी ऑडियंस का ध्यान तेज़ी से आकर्षित करने में सहायता मिल सकती है.
व्यापक आँकड़ों से परे देखते हुए, यहाँ सात साक्ष्य-आधारित कारण हैं कि सामग्री को पूरी तरह से और कुशलता से एक संदेश देने, एक कहानी बताने और एक संबंध बनाने के लिए सम्मोहक दृश्यों की आवश्यकता क्यों है।
1. मनुष्य दृश्य पसंद करते हैं
लोग स्वभाव से दृश्य प्राणी हैं।
यह सिर्फ हमारे छोटे, आधुनिक समय के ध्यान के विस्तार के कारण नहीं है कि हम पाठ पर वीडियो, एनीमेशन और इमेजरी को प्राथमिकता देते हैं (क्योंकि हम इसे कितनी तेजी से और आसानी से उपभोग कर सकते हैं)।
यह इसलिए भी है क्योंकि हम इस जानकारी को तेजी से, बेहतर और लंबे समय तक प्राप्त कर सकते हैं और बनाए रख सकते हैं।
दृश्यों को पचाना आसान होता है, साथ ही याद रखना आसान.
और वे अब पहले से कहीं अधिक उपलब्ध हैं।
पूरे ग्रह में लोगों के लिए मल्टी-डिवाइस के उपयोग में वृद्धि के साथ, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि दृश्य सामग्री सफलता के लिए महत्वपूर्ण हो गई है।
शायद इसलिए भी, 2022 में, वीडियो से इंटरनेट ट्रैफ़िक 82% बना पृथ्वी पर सभी वैश्विक वेब ट्रैफ़िक का।
आज के डिजिटल माहौल में, किसी पृष्ठ पर शब्दों की तुलना में किसी छवि या वीडियो द्वारा जल्दी से मोहित होने की अधिक संभावना है। कम से कम वीडियो से परिचय के समय से ही इंसान हमेशा से ऐसे ही रहे हैं।
तेजी से फोन, बेहतर तस्वीर की गुणवत्ता, तेज इंटरनेट कनेक्शन, और अधिक सामग्री और सामग्री प्रकार उपलब्ध होने के साथ सामग्री (और सामग्री वरीयताओं) में एक नाटकीय बदलाव आया है।
हम उम्मीद कर सकते हैं कि यह इस तरह से ट्रेंड करता रहेगा।
2. दृश्य संबंध बनाते हैं
सही दृश्य मजबूत संबंध बना सकते हैं।
तेज़-तर्रार जीवन के साथ बहुत से लोग रहते हैं, ध्यान आकर्षित करना और बनाए रखना अब पहले से कहीं अधिक कठिन है। हमें यह सुनिश्चित करने के लिए हर संभव सहायता की आवश्यकता है कि लोग वास्तव में हमारे द्वारा उत्पादित सामग्री को अवशोषित (देखना, पढ़ना, सुनना आदि) कर रहे हैं।
दृश्य हमें उन कनेक्शनों को बनाने में मदद करते हैं।
ये कनेक्शन – भावना और संदेश पर निर्मित – रचनात्मक, उत्तेजक दृश्यों के साथ मजबूत होते हैं जो विपणन सफलता की रीढ़ हैं।
विज़ुअल न केवल ब्रांड को अपने संदेश को बढ़ाने और स्पष्ट करने की अनुमति देते हैं, बल्कि वे ब्रांड की पहचान को मजबूत करने में भी मदद करते हैं।
इस तरह ब्रांड “घरेलू नाम” बन जाते हैं, जंगली में कहीं भी पहचाने जाने योग्य।
और यही कारण है कि किसी कंपनी के स्वामित्व वाली सभी डिजिटल संपत्तियों को प्रकाशन से पहले ब्रांडेड किया जाना चाहिए।
इस तरह, जब उन्हें वेब पर फिर से साझा किया जाता है, तो अपने दर्शकों के साथ संबंध बनाते समय सही ब्रांड को उनका श्रेय मिल जाता है।
3. दृश्य अधिक जैविक दृश्यता उत्पन्न करते हैं
जैसे-जैसे Google खोज विकसित होती है, वैसे ही करें लोग कैसे खोजते हैं और इसके साथ बातचीत करें।
खोज में सबसे आगे अब और अधिक खोज वर्टिकल हैं।
अब पहले से कहीं अधिक, उपयोगकर्ता अपने लाभ के लिए खोज का उपयोग करने के अलग-अलग तरीकों को जानते हैं जो इस बात पर निर्भर करता है कि वे किस विषय की खोज कर रहे हैं और आशय का चरण वे पर हैं।
दोनों कारक हमारे द्वारा देखे जाने वाले परिणामों को निर्धारित करते हैं।
विपणक को उन (और अन्य अलग-अलग कारकों) पर विचार करना चाहिए और यह कैसे प्रदर्शित होता है इसके संदर्भ में आपका संदेश प्रदर्शित किया जा सकता है:
- आपके वेबपेज।
- सामाजिक मीडिया।
- खोजना।
जब स्निपेट्स में सम्मोहक दृश्य होते हैं, तो वे बेहतर प्रदर्शन करते हैं। इसीलिए सीटीआर अधिक हैं छवियों वाली सामग्री के लिए।
Google अपने प्लेटफ़ॉर्म के काम करने और प्रस्तुत करने के तरीके में भी लगातार परिवर्तन कर रहा है, और बदले में, मनुष्य इसके साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं, यह भी बदल रहा है।
चूंकि खोज परिणाम अधिक वैयक्तिकृत और गतिशील हो गए हैं, इसलिए उपयोगकर्ता सहभागिता बदल गई है। विज़ुअल्स को देखे जाने का बेहतर मौका मिलता है क्योंकि कई सर्च वर्टिकल में उनका सरफेस एरिया भी बढ़ गया है।
इसमें Google डिस्कवर शामिल है, जो Google उपयोगकर्ताओं को वितरित ऑनलाइन सामग्री का एक क्यूरेटेड समाचार फ़ीड है जो कंपनी के स्वचालित सिस्टम को लगता है कि विशिष्ट उपयोगकर्ताओं के लिए दिलचस्प और आकर्षक होगा।
और जबकि डिस्कवर में प्रदर्शित होने के कई सर्वोत्तम अभ्यास अभी भी बहस के लिए हैं, सामग्री के टुकड़ों में उच्च-गुणवत्ता वाली इमेजरी का उपयोग करना एक सिफारिश है गूगल की ओर इशारा किया है कई मौकों पर – डिस्कवर में दिखने – और क्लिकथ्रू अर्जित करने के लिए।
मोबाइल उपकरणों से आने वाली खोजों में वृद्धि के अलावा, आवाज खोज भी बढ़ना जारी है।
इस प्रकार की खोजें किसी ब्रांड के समृद्ध मीडिया को दिखाने के लिए अतिरिक्त अवसरों का प्रतिनिधित्व करती हैं, विशेष रूप से डिवाइस के आधार पर आमतौर पर भिन्न होने वाले खोज परिणामों पर विचार करते हुए।
कई आंखें सोशल मीडिया शेयर, ईमेल और अन्य के माध्यम से सामग्री का एक विशिष्ट टुकड़ा भी देखती हैं, जिसमें उन बैकलिंक्स के लिए रेफ़रल विज़िट भी शामिल हैं।
4. विज़ुअल्स शॉर्ट अटेंशन स्पैन को कैप्चर करने में मदद करते हैं
जाहिर है, यह शायद इस सूची में सबसे महत्वपूर्ण है।
कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप इसे कैसे काटते हैं, मनुष्य बस नहीं चाहना दृश्य – उन्हें उनकी आवश्यकता है।
औसत व्यक्ति कुछ सेकंड के भीतर विचलित (या ऊब) हो सकता है। यह आपको किसी का ध्यान खींचने के लिए ज्यादा समय नहीं देता है।
वीडियो, इन्फोग्राफिक्स और प्रासंगिक, उच्च-गुणवत्ता वाली तस्वीरें शोर के माध्यम से तोड़ने और कम ध्यान देने वाले लोगों तक पहुंचने में मदद कर सकती हैं।
सुनिश्चित करें कि आपने अपने दर्शकों का ध्यान तेजी से खींचा है!
लेकिन वहाँ मत रुकिए।
सुनिश्चित करें कि आप अपने दर्शकों के लिए उपयोगी सामग्री प्रकाशित और साझा करते हैं जो उनके लिए मूल्यवान और फायदेमंद है। अन्यथा, आप उन्हें खोने जा रहे हैं।
5. दृश्य अधिक यादगार होते हैं
दृश्य न केवल पहली नज़र में अलग दिखते हैं; वे भी हैं याद रखना आसान.
अच्छी तरह से शोधित और उपयोगी सामग्री में दृश्य जोड़ें, और उस सामग्री के समय के साथ अपने दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होने की अधिक संभावना है।
सामग्री के किसी भी हिस्से में संप्रेषित किया जा रहा संदेश – यहां तक कि इसके शीर्षक भी – को प्रासंगिक और यादगार पूरक समृद्ध मीडिया द्वारा बढ़ाया जा सकता है।
किसी भी प्रस्तुति में दृश्य जोड़ने से मनुष्य की इसे बाद में कई दिनों तक याद रखने की क्षमता में मदद मिलती है 65% और 80% इसे कुछ ही घंटों में वापस बुला लेते हैं।
याद रखें जब हमने नए विषयों को सीखने में मदद करने के लिए ग्रेड स्कूल में फ्लैशकार्ड और अन्य विज़ुअल का उपयोग किया था? ऐसा इसलिए है क्योंकि हम में से बहुत सारे दृश्य शिक्षार्थी हैं जो दृश्य साधनों के उपयोग के माध्यम से जानकारी को बेहतर, तेज और आसानी से समझ सकते हैं और बनाए रख सकते हैं।
यह बिल्कुल वैसा है।
अधिकांश मनुष्य केवल लिखित शब्दों के साथ दृश्य जानकारी को बेहतर, स्पष्ट और लंबे समय तक बनाए रखते हैं।
और, वे दृश्य संबंध अक्सर लंबे समय तक बने रहते हैं – कभी-कभी पूरे जीवन के लिए।
6. विज़ुअल ड्राइव लीड्स में मदद कर सकते हैं
दृश्य सामग्री से जुड़ाव बढ़ सकता है – और अधिक जुड़ाव का मतलब अक्सर होता है अधिक सुराग.
इस अवधारणा को एक स्पष्ट और सुसंगत ब्रांड टोन के साथ मिलाएं, और आपकी सामग्री रणनीति के सबसे महत्वपूर्ण घटकों में से एक होगा।
लेकिन वास्तविक, गुणवत्तापूर्ण लीड उत्पन्न करने के लिए रणनीति के सभी पहलुओं को समझने की आवश्यकता है। इसमें आपके संदेश का समर्थन करने और अपने दर्शकों से जुड़ने के लिए उच्च-गुणवत्ता और प्रासंगिक समृद्ध मीडिया का उपयोग करना शामिल है।
विज़ुअल्स को उपकरण के रूप में उपयोग करें और सामान्य प्रश्नों या अद्वितीय विचारों को कुशलता से समझाएं।
सामग्री विपणन में दृश्य संपत्ति का एक कारण है वार्षिक वृद्धि जारी है.
बहुत सारे सबूत किसी नए उत्पाद या सेवा के बारे में सीखते समय वीडियो देखने की तुलना में टेक्स्ट का एक गुच्छा पढ़ने के लिए लोगों के पक्षपात की ओर इशारा करता है।
सही लिखित सामग्री से मेल खाने वाले प्रासंगिक समृद्ध मीडिया के अविश्वसनीय परिणाम हो सकते हैं। और, ड्राइव करने के लिए सामग्री विपणन प्रयासों के माध्यम से नेतृत्व करता है, यह हर बार लक्ष्य होना चाहिए।
सामग्री के साथ प्रासंगिक दृश्यों को शामिल करने से परे डिजिटल गुणवत्ता का पहलू है। यह भी बहुत मायने रखता है।
जब लोग किसी उत्पाद को ब्राउज़ कर रहे हों (फिर उसका चयन कर रहे हों) तो उत्पाद छवियों की गुणवत्ता महत्वपूर्ण होती है और यह उपयोगकर्ता के निर्णय लेने की प्रक्रिया को प्रभावित करेगी।
उत्पाद शीर्षक सहित शब्दों को पहचानने और पढ़ने से पहले अधिकांश लोग पृष्ठ छवि देखेंगे।
उस फर्स्ट-इंप्रेशन विज़ुअल के आधार पर, वे या तो चालू या बंद हो जाएंगे, फिर रहने, जाने, या खरीदने/रूपांतरित करने का निर्णय लेंगे।
7. सामग्री को विभिन्न प्रकार के रिच मीडिया प्रकारों में पुन: उपयोग किया जा सकता है
सभी विपणक एक चुनौती का सामना करते हैं कि कैसे सामग्री को बहुत अधिक ओवरहेड (संपादन, शूटिंग, रंग-सुधार, आदि) के बिना ताज़ा रखा जाए – और एक मरे हुए घोड़े को पीटकर अपने दर्शकों को उबाऊ किए बिना।
वह है वहां सामग्री का पुनरुत्पादन अंदर आता है।
विशिष्ट प्लेटफ़ॉर्म/उपकरणों पर वितरण के लिए और विशिष्ट ऑडियंस के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए डेटा को पुनर्व्यवस्थित करने के विभिन्न तरीके हैं, जिसमें आशय के विभिन्न चरणों के लिए विभिन्न सामग्री फ़ॉर्म शामिल हैं जो खरीदार फ़नल के सभी विभिन्न चरणों में ग्राहकों तक पहुंचना संभव बनाते हैं।
सर्वेक्षण डेटा लेने से डरो मत, अपने निष्कर्षों के बारे में एक ब्लॉग पोस्ट लिखें, फिर इसे एक पाई चार्ट में बदल दें – फिर एक पॉडकास्ट पर इसके बारे में बात करने से पहले एक इन्फोग्राफिक, एक एनिमेटेड वीडियो और एक मेम।
अपनी सामग्री को इस तरह से पुनर्व्यवस्थित करके उसका अधिकतम लाभ उठाएं जो आपकी सामग्री और दर्शकों दोनों के लिए सबसे अधिक उपयुक्त हो।
निष्कर्ष
यह नाटकीय लगता है, लेकिन दृश्य सामग्री के मूल्य में बहुत बड़ा अंतर लाते हैं।
दृश्य प्रभावित करते हैं कि लोग सामग्री को कैसे पचाते हैं और वे इसे कैसे समझते हैं, इसे बनाए रखते हैं और यहां तक कि इसके साथ जुड़ते हैं।
दृश्य इस बात को भी प्रभावित करते हैं कि जैविक खोज में वह सामग्री कैसी दिखाई देती है और लोग उस पर कैसी प्रतिक्रिया देते हैं।
अपने लाभ के लिए इसका उपयोग करें और लोगों (और खोज इंजनों) को छवियों और अन्य दृश्यों का उपयोग करके आपके संदेश को बेहतर बनाने के लिए आपकी सामग्री को अधिक तेज़ी से और कुशलता से समझने में सहायता करें।
आंकड़े बताते हैं कि जंगल में अमीर मीडिया का किराया कितना बेहतर है। इसे अपने लाभ के लिए उपयोग करें, पैसे बचाएं, और अपने ब्रांड के अनुसरण में वृद्धि करें।
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: कास्पर्स ग्रिनवाल्ड्स / शटरस्टॉक