क्या नए साल का मतलब नई सामग्री विपणन सर्वोत्तम प्रथाओं से है? अच्छा, हाँ और नहीं।
नए साल को देखते हुए, आपकी सामग्री विपणन रणनीति के लिए विचार करने के लिए नई चीजें हैं, लेकिन कई चीजें नहीं बदली हैं।
सामग्री विपणन अभी भी यह सुनिश्चित करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है कि आपका ब्रांड प्रासंगिक बना रहे और आपकी साइट के जैविक ट्रैफ़िक को जारी रखे।
सामग्री बनाना कई अलग-अलग रूपों में लिया गया है, लेकिन अभी भी बहुत सारी सर्वोत्तम प्रथाएँ हैं जिन्हें सुनिश्चित करने के लिए आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आप इसे लागू करना चाहते हैं।
यह लेख कुछ सर्वोत्तम प्रथाओं की समीक्षा करेगा जो सामग्री विपणक को जारी रखनी चाहिए और सामग्री की दुनिया में कुछ गर्म विषय उभर रहे हैं।
यहाँ 2023 में सामग्री विपणन के लिए सात सर्वोत्तम अभ्यास हैं:
- ग्राहक की आवाज का प्रयोग करें।
- हब एंड स्पोक कंटेंट मार्केटिंग मॉडल का उपयोग करके कंटेंट बनाएं।
- परिणाम प्रकारों के लिए अपनी सामग्री का अनुकूलन करें।
- आरओआई के लिए हमेशा अपनी सामग्री को मापें।
- एआई-जेनरेट की गई सामग्री यहां है, लेकिन प्रचार के लिए मत गिरो।
- अपनी पुरानी/खराब प्रदर्शन करने वाली सामग्री को फिर से अनुकूलित करें और उसका उपयोग करें।
- तेजी से आगे बढ़ने के लिए अपने आंतरिक विभागों के बीच साइलो को तोड़ दें।
1. अपनी सामग्री में ग्राहक की आवाज़ का उपयोग करना
का उपयोग आपकी सामग्री में ग्राहक की आवाज़ सामग्री विपणन में हमेशा सर्वोत्तम अभ्यास रहेगा, और यह सबसे महत्वपूर्ण भी है।
आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आप अपनी सामग्री का मिलान उस सामग्री से कर रहे हैं जिसे ग्राहक वास्तव में खोज रहा है।
ऐसा किए बिना, आप अपने लक्षित दर्शकों तक कभी भी नहीं पहुंच पाएंगे, भले ही वे आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली किसी चीज़ की तलाश कर रहे हों।
खोजशब्द अनुसंधान कोई भी सामग्री बनाने के लिए रोटी और मक्खन है, और प्रासंगिक सामग्री बनाने का एक बड़ा हिस्सा यह सुनिश्चित करना है कि आप उन वाक्यांशों का उपयोग कर रहे हैं जिन्हें लोग वास्तव में खोजते हैं।
2. हब एंड स्पोक कंटेंट मार्केटिंग मॉडल का उपयोग करके सामग्री बनाएं
Google ने हमेशा उन वेबसाइटों की रैंकिंग की परवाह की है जो दिखाती हैं कि वे किसी विशेष विषय के आसपास आधिकारिक हैं।
विषय के इर्द-गिर्द बहुत सारी सामग्री बनाने की तुलना में Google और ग्राहकों को यह दिखाने का इससे बेहतर तरीका क्या हो सकता है कि आप जानते हैं कि आप किस बारे में बात कर रहे हैं?
ऐसा करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है हब एंड स्पोक कंटेंट मार्केटिंग मॉडल. यह कंटेंट मार्केटिंग मॉडल ग्राहक की आवाज का उपयोग करने से संबंधित है क्योंकि आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आप जो कंटेंट लिख रहे हैं उसकी पहले मांग है।
यह सामग्री विपणन की दुनिया के लिए एक नया मॉडल नहीं है, लेकिन यह आवश्यक है और कहीं नहीं जा रहा है।
हब और स्पोक मॉडल का उपयोग करके, आप एक हब के चारों ओर प्राधिकरण बना सकते हैं, जो आमतौर पर आपकी मुख्य व्यावसायिक लाइनों या सेवाओं में से एक है।
बोली जाने वाली सामग्री आमतौर पर हब या खरीदार की यात्रा के विभिन्न हिस्सों से संबंधित प्रश्नों से बनी होती है जो हब से जुड़ते हैं।
इस तरह, आप उपयोगकर्ताओं को उनकी खोज के विभिन्न चरणों में लक्षित कर सकते हैं और सुनिश्चित कर सकते हैं कि जब वे आपकी साइट पर आएंगे तो Google आपको समझेगा कि आप किस बारे में बात कर रहे हैं।
किसी विशिष्ट विषय के लिए हब और स्पोक सामग्री बनाकर, आप Google की नज़र में किसी विषय के आसपास अधिक आधिकारिक हो जाते हैं, जो आपकी कंपनी के लिए ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक, कीवर्ड रैंकिंग और रूपांतरण की मात्रा बढ़ाने में मदद कर सकता है।
3. परिणाम प्रकार के आधार पर सामग्री बनाएँ
हम कुछ समय से जानते हैं कि Google अब दस नीले लिंक नहीं है।
हालाँकि, Google पर हर समय नए प्रकार के परिणाम दिखाई देते हैं। नतीजतन, खोज इंजन परिणाम पृष्ठ विभिन्न प्रकार के विभिन्न प्रकार के परिणामों के साथ बहुत भीड़ हो गए हैं।
यह सुनिश्चित करने के समान कि हम जिन खोजशब्दों को लक्षित कर रहे हैं, उनकी खोज मात्रा है, हमें यह भी सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि हम अपनी सामग्री को एक प्रासंगिक तरीके से संरचित कर रहे हैं जहाँ Google हमारी सामग्री को प्रदर्शित करना और दिखाना चाहेगा।
इस वर्ष कुछ परिणाम प्रकार बेहद लोकप्रिय हो गए हैं, सबसे बड़ा शॉर्ट-फॉर्म वीडियो है.
शॉर्ट-फॉर्म वीडियो आमतौर पर 10 से 30 सेकंड या 5 मिनट तक के होते हैं।
के उदय के साथ टिक टॉक और इंस्टाग्राम रील्सशॉर्ट-फॉर्म वीडियो सामग्री का चलन है और यहां तक कि परिणाम प्रकार के रूप में Google पर दिखाई देना भी शुरू हो गया है।
अपनी साइट के लिए कोई सामग्री बनाते समय, यह देखने के लिए एक नज़र अवश्य डालें कि Google पर पहले से क्या दिख रहा है और प्रतिस्पर्धी क्या कर रहे हैं।
दृश्य सामग्री या इमेजरी सामग्री को अधिक सुपाच्य और सोशल मीडिया पर साझा करने के लिए आकर्षक बना सकती है। यह Google Images, Google के मुख्य खोज पृष्ठ के बाद दूसरा सबसे बड़ा खोज इंजन, पर प्रदर्शित होने का भी एक शानदार तरीका है।
ऑडियो सामग्री, जैसे पॉडकास्ट, भी आजकल लोगों के लिए सामग्री का उपभोग करने का एक बड़ा तरीका बन गया है।
जब आप सामग्री बनाते हैं, तो आपको यह समझने की आवश्यकता है कि Google के पेज 1 पर जो दिख रहा है, उसके आधार पर Google को कैसा लगता है कि उपयोगकर्ता इस सामग्री का उपभोग कर रहे हैं। फिर मूल्यांकन करें कि क्या आप इन माध्यमों के लिए सामग्री बना सकते हैं।
4. आरओआई के लिए अपनी सामग्री को मापें
यह आवश्यक रूप से एक नया चलन नहीं है, लेकिन यह एक और चलन है जो सामग्री विपणन के लिए हमेशा एक सर्वोत्तम अभ्यास होगा।
पेड मीडिया या ईमेल मार्केटिंग के विपरीत, जो आमतौर पर सुलभ सीपीसी, रूपांतरण दरों और अन्य प्रमुख मैट्रिक्स के साथ अधिक स्पष्ट है, आरओआई को एसईओ या ऑर्गेनिक चैनल में किसी भी चीज़ से जोड़ना चुनौतीपूर्ण है।
यही कारण है कि यह स्पष्ट रूप से परिभाषित करना आवश्यक है कि आप कैसे करेंगे आरओआई के लिए अपनी सामग्री को मापें और साबित करें कि यह संगठन के परिणामों को संचालित करता है।
एसईओ के आसपास और अधिक खरीदारी करने या सामग्री क्यों फायदेमंद है, इसका सबसे अच्छा तरीका यह रिपोर्ट करना है कि सामग्री साइट पर अधिक उपयोगकर्ताओं को कैसे ला रही है या उन्हें बदलने में मदद कर रही है।
यह अनुशंसा की जाती है कि आप सामग्री बनाने से पहले एंटरप्राइज़ SEO प्लेटफ़ॉर्म या छोटे टूल का उपयोग करके रिपोर्टिंग सेट अप करें ताकि आप यह माप सकें कि आपकी सामग्री कैसा प्रदर्शन कर रही है, जैसे लक्षित कीवर्ड अब पृष्ठ 1 पर रैंकिंग कर रहे हैं, जिससे वृद्धि होगी जैविक यातायात और जैविक रूपांतरण।
लगातार ऐसा करके, आप एक कहानी बता सकते हैं कि एसईओ के साथ सक्रिय होना कितना सार्थक है क्योंकि आप आज साइट पर उपयोगकर्ताओं को ला रहे हैं और सामग्री के इसी हिस्से पर अनिश्चित काल के लिए ट्रैफ़िक चलाना जारी रखते हैं।
5. एआई-जेनरेट की गई सामग्री यहां है, लेकिन प्रचार के लिए मत गिरो
यह सब हो रहा है! एआई-जेनरेट की गई सामग्री आखिरकार जनता तक पहुंच गई है, लेकिन प्रचार के लिए मत गिरो।
हाल ही में इतने सारे संक्षिप्तीकरण हुए हैं, चाहे वह वीआर (आभासी वास्तविकता), एआर (संवर्धित वास्तविकता), या एनएफटी (अपूरणीय टोकन) हो, जो लोगों का मानना है कि यह टूट जाएगा और भविष्य बन जाएगा।
हालाँकि, कोई भी मुख्यधारा का व्यवधान नहीं बन पाया है, जैसा कि उन्हें पेश किया गया था। कम से कम अब तक नहीं।
एआई लंबी दौड़ के लिए आसपास रहेगा क्योंकि यह कई अलग-अलग तरीकों से जीवन को इतना आसान बना सकता है।
एआई सेवाओं का उपयोग करने के लिए उपयोग के मामले हैं जैसे चैटजीपीटी अनुसंधान के लिए, स्कीमा बनाने, या सामग्री विचार के लिए, लेकिन यह अनुशंसा नहीं की जाती है कि ये सेवाएं आपकी सामग्री को पूरी तरह से लिखें।
Google ने हाल ही में अपना EAT अपडेट किया है अनुभव के लिए एक अतिरिक्त “ई” शामिल करने के लिए दिशानिर्देश। इससे पता चलता है कि Google का आधिकारिक सामग्री पर ध्यान केंद्रित करना जारी है, और यह महत्वपूर्ण है कि आप उपयोगकर्ता को दिखाएं कि आप किस बारे में बात कर रहे हैं।
अनुभव के आसपास नया “ई” एआई-जनित सामग्री पर एक शॉट लगता है क्योंकि Google यह सुनिश्चित करना चाहता है कि उपयोगकर्ताओं को विश्वसनीय स्रोतों से सही जानकारी मिल रही है – समान EDGE एल्गोरिथम अद्यतन दिन में वापस।
Google का सहायक सामग्री अपडेट भी अंतत: समाप्त हो गया है और यह असंतुष्ट या अनुपयोगी सामग्री वाली वेबसाइटों को प्रभावित कर रहा है। ऐसा इसलिए है क्योंकि कई वेबसाइटों ने मुख्य रूप से सर्च इंजन के लिए सामग्री बनाना शुरू कर दिया है न कि मनुष्यों के लिए।
मनुष्य को अन्य मनुष्यों के लिए सामग्री लिखने की आवश्यकता है।
सामग्री निर्माण में सहायता के लिए AI का उपयोग करें लेकिन ऐसा न करने के लिए सावधान रहें बड़े पैमाने पर CNET की तरहक्योंकि लोगों द्वारा स्वयं सामग्री में कई अलग-अलग त्रुटियों को देखने के बाद वे पहले ही इस प्रयास से पीछे हट गए हैं।
6. अपनी पुरानी/कम प्रदर्शन वाली सामग्री को पुन: अनुकूलित करें और पुन: उपयोग करें
नया साल, नई सामग्री? अच्छा, हमेशा नहीं।
आपकी साइट पर वर्तमान सामग्री कैसा प्रदर्शन कर रही है, इसकी निगरानी करके, आप पहचान सकते हैं कि पुरानी या खराब प्रदर्शन करने वाली सामग्री को फिर से अनुकूलित करने या पुन: उपयोग करने की क्षमता है या नहीं।
ऐसा करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक ए के माध्यम से है सामग्री लेखापरीक्षा यह बेहतर ढंग से समझने के लिए कि कौन सी सामग्री अच्छा प्रदर्शन कर रही है और इस वर्ष किस सामग्री को थोड़ा ताज़ा करने या कुछ प्यार की आवश्यकता हो सकती है।
पहिए को फिर से लगाने का कोई मतलब नहीं है, खासकर अगर सामग्री पहले से ही अच्छी गुणवत्ता वाली है लेकिन अन्य लक्षित खोजशब्दों से लाभान्वित हो सकती है।
अपनी वर्तमान सामग्री का मूल्यांकन करके, आप सामग्री अंतराल की पहचान कर सकते हैं जहाँ आपको नई सामग्री बनाने या ऐसी सामग्री खोजने की आवश्यकता हो सकती है जिसे समेकित किया जा सके ताकि यह एक साथ बेहतर प्रदर्शन करे।
अतीत में ग्राहकों के साथ काम करते समय अनगिनत बार ऐसा हुआ है जब हमने एक ही विषय पर केंद्रित तीन अलग-अलग ब्लॉग लेखों को उजागर किया, और कोई भी अच्छा प्रदर्शन नहीं कर रहा था। नई सामग्री बनाने में समय और ऊर्जा बर्बाद करने के बजाय, इसे बेहतर बनाने के लिए अपनी साइट की कुछ मौजूदा सामग्री को फिर से तैयार करने का प्रयास करें।
हमारी साइट पर सामग्री का परीक्षण करना हमेशा एक सर्वोत्तम अभ्यास होगा, और यह एक अच्छी प्रक्रिया है जिससे आप बहुत सारे छिपे हुए रत्नों को उजागर कर सकते हैं, साथ ही यह भी पहचान सकते हैं कि कौन से अन्य सामग्री अपडेट, अनुकूलन, या शुद्ध नई रचनाएँ साइट से लाभान्वित हो सकती हैं।
7. आंतरिक रूप से टीमों के बीच साइलो को तोड़ें (यदि आपने पहले से नहीं किया है)
यह सामग्री रणनीति के लिए सबसे अच्छा अभ्यास नहीं है, लेकिन सामग्री बनाने वाली किसी भी कंपनी के लिए यह सबसे अच्छा अभ्यास है।
आपकी साइट पर सामग्री बनाने में बहुत सारे गतिशील भाग शामिल होते हैं। ज्यादातर लोग सोचते हैं कि यह केवल सामग्री टीम का काम है, लेकिन डिजाइन/उत्पाद टीम, विकास टीम, कानूनी टीम और यहां तक कि एसईओ टीम भी हैं।
किसी भी कंपनी में, विशेष रूप से उद्यमों में, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि ये सभी विभाग एक ही लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए मिलकर काम करें – अधिक लोगों को अपनी वेबसाइट पर लाना और उन्हें रूपांतरित करना। करने के कई तरीके हैं अपनी जैविक विपणन प्रक्रियाओं में सुधार करें अधिक कुशल होना।
अन्य विभागों के साथ नियमित रूप से मिलें और नई सामग्री बनाने और मौजूदा सामग्री को अनुकूलित करने के लिए प्रक्रियाएँ स्थापित करें। आप कार्यकुशलता को बढ़ा सकते हैं और यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि पूरी प्रक्रिया के दौरान हर कोई अपनी जिम्मेदारियों को समझता है।
यदि आप प्रत्येक टीम की जिम्मेदारियों को पहले से परिभाषित नहीं करते हैं और समझाते हैं कि वे क्यों आवश्यक हैं, तो हो सकता है कि विभाग सही चीजों को प्राथमिकता न दे, जिसके परिणामस्वरूप सामग्री निर्माण प्रक्रिया में देरी हो सकती है।
सर्वोत्तम सामग्री विपणक सामग्री को प्रभावी ढंग से प्रकाशित करने के लिए इन साइलो को तोड़ने का काम करते हैं। संचार, शिक्षा और संगठन इसका एक बड़ा हिस्सा हैं।
निष्कर्ष के तौर पर
इन सात सर्वोत्तम प्रक्रियाओं का पालन करके, आप सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपकी सामग्री 2023 में अच्छे हाथों में होगी और आगे बढ़ेगी।
कुल मिलाकर, आपको सामग्री बनाते समय मिलने वाली अंतर्दृष्टि के साथ सक्रिय रहने और आंतरिक टीमों के साथ संवाद करने की आवश्यकता है कि इस प्रक्रिया में हमें उनकी सहायता की आवश्यकता कैसे हो सकती है।
कंटेंट मार्केटिंग किसी भी संगठन के लिए अपनी साइट पर ट्रैफ़िक लाने का सबसे अच्छा तरीका है क्योंकि यह उपभोक्ताओं को कुछ सर्विस लाइन के लाभों के बारे में शिक्षित करने में मदद करता है और उन्हें भरोसा दिलाता है कि आपका ब्रांड उनकी ज़रूरतों के लिए सही है।
एआई इस साल एक गर्म विषय होगा, लेकिन जब सामग्री निर्माण की बात आती है तो इस विकास के साथ कुछ भी कठोर न करें। दिन के अंत में, यह सुनिश्चित करना अधिक महत्वपूर्ण है कि सामग्री सटीक है और मनुष्यों द्वारा मनुष्यों के लिए लिखी गई है।
ये सर्वोत्तम अभ्यास संभावित चीजें हैं जिनके बारे में आपने पहले ही सुना होगा, लेकिन यह उन्हें कम महत्वपूर्ण नहीं बनाता है।
हर साल गर्म नई चीज़ों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, पहले इन मूल बातों को समझने पर ध्यान दें।
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विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: जिरसाक / शटरस्टॉक
