ऐसा महसूस हो सकता है कि ऐसे लोगों के ऑनलाइन दर्शकों का निर्माण करने में हमेशा के लिए लग जाता है जो वास्तव में आप जो पोस्ट करते हैं उसे पढ़ना चाहते हैं, अपनी सामग्री में शामिल होते हैं, और वास्तव में आपके द्वारा प्रदान किए जाने वाले उत्पादों और सेवाओं को खरीदते हैं – खासकर जब व्यवस्थित रूप से बढ़ने की कोशिश कर रहे हों।
एक लाभदायक बिंदु तक पहुँचने के लिए जैविक विकास में कभी-कभी महीनों या साल भी लग सकते हैं।
पागल बात यह है कि अधिकांश निर्माता और व्यवसाय के मालिक अभी भी Google पर प्रतीक्षा कर रहे हैं उम्मीद है किसी अन्य व्यक्ति को उनकी वेबसाइट या पेज पर लाएँ।
लेकिन क्या होगा अगर उस समस्या को ठीक करने का कोई तरीका हो?
क्या होगा यदि आपके जैविक खोज ट्रैफ़िक और आपकी सोशल मीडिया सामग्री को एक ही समय में संलग्न करने का एक बेहतर और तेज़ तरीका हो?
सौभाग्य से, वहाँ है!
हमने सोशल मीडिया पर आपके ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक को संलग्न करने और Facebook समान दिखने वाली ऑडियंस का उपयोग करके आपकी ऑर्गेनिक खोज पहुंच का अत्यधिक विस्तार करने के लिए छह-चरणों वाली यह सरल प्रक्रिया बनाई है.
- स्टेप 1: खोजशब्द अनुसंधान करें।
- चरण दो: सामग्री का एक टुकड़ा बनाएँ (इस उदाहरण के लिए, यह एक ब्लॉग होगा)।
- चरण 3: उस सामग्री के लिए कुछ जैविक ट्रैफ़िक प्राप्त करें।
- चरण 4: अपना सोशल मीडिया पिक्सेल सेट करें और सामग्री लेख पढ़ने वाले लोगों को पिक्सेल करें।
- चरण 5: Facebook समान दिखने वाली ऑडियंस बनाएँ.
- चरण 6: उस ऑडियंस को सोशल मीडिया विज्ञापन परोसें।
कदम कुछ अधिक लग सकते हैं, खासकर यदि आप जैविक विकास के लिए नए हैं। लेकिन घबराना नहीं; यह ब्लॉग आपके लिए इसे तोड़ देगा।
चरण 1: खोजशब्द अनुसंधान करें
अधिकांश लोग शुरुआत करते हैं खोजशब्द अनुसंधान उनके पास पहले से ही कुछ कीवर्ड या वाक्यांश हैं जो उन्हें लगता है कि उनके व्यवसाय या आला के लिए होंगे। ये उनके व्यवसाय या ब्रांड से संबंधित कीवर्ड हो सकते हैं, जैसे [best books to read for business] या [what foods cause inflammation?].
खोजशब्द अनुसंधान (खोजशब्द) या विशिष्ट शब्द और वाक्यांश जो आप और आपके आदर्श दर्शक आपके उत्पादों, सेवाओं, उद्योग आदि से संबंधित उपयोग कर रहे हैं।
ये अत्यधिक विशिष्ट बीज विषय बहुत महत्वपूर्ण हैं और आरंभ करने के लिए एक अच्छी जगह है।
कई बार आप जो कंटेंट बनाना चाहते हैं और उसके लिए रैंक करना चाहते हैं और आपके दर्शक क्या हैं वास्तव में खोज बार में टाइपिंग पूरी तरह से अलग होने की संभावना है।
जो सबसे पहले कीवर्ड रिसर्च करने के सबसे महत्वपूर्ण कारणों में से एक है।
यदि लोग इसे खोज नहीं रहे हैं, तो पहले इसे बनाने में समय क्यों बर्बाद करें?
इससे बचने का सबसे अच्छा तरीका है सटीक शब्दों और वाक्यांशों को ढूंढना जो आपके आदर्श ग्राहक वर्तमान में Google और अन्य प्रमुख खोज इंजनों पर खोज रहे हैं।
यह पता लगाना उतना जटिल नहीं है जितना लगता है। मुट्ठी भर खोजशब्द अनुसंधान उपकरण हैं जो मदद कर सकते हैं।
उदाहरण के लिए, हम वाक्यांश पर शोध करने के लिए Ahrefs का उपयोग करते हैं, [how to get followers on Instagram].
आप ऊपर दी गई छवि में देख सकते हैं कि कितने लोग इस प्रमुख वाक्यांश और इससे संबंधित अन्य प्रासंगिक मूल विषयों को खोज रहे हैं।
खोज इंजन के लिए सामग्री बनाते समय, ऐसी सामग्री बनाना आवश्यक है जो एक समय में एक प्रश्न का उत्तर दे।
उस प्रश्न को विस्तृत करना ठीक है, यहाँ तक कि कुछ हज़ार शब्दों तक भी। लेकिन एक लेख को बहुत सारे प्रश्नों और विषयों के साथ भ्रमित न करें।
उदाहरण के लिए, आप इन अल्पकालिक और दीर्घकालिक खोजशब्दों को ले सकते हैं और प्रत्येक विषय पर एक ब्लॉग पोस्ट लिख सकते हैं (बेशक, जब यह आपके व्यवसाय के लिए समझ में आता है)।
यदि उनमें से प्रत्येक प्रश्न पर एक विषय लिखने का कोई मतलब नहीं है और कीवर्ड बहुत अधिक प्रासंगिक हैं, तो हो सकता है कि कीवर्ड के इस सेट को उसी ब्लॉग पोस्ट में H1 या H2 शीर्षक के रूप में उपयोग करने के लिए अधिक समझदारी हो, जो सर्च इंजन रैंकिंग में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।
चरण 2: सामग्री का एक टुकड़ा बनाएँ
अब जब आप अपनी सामग्री विपणन रणनीति में उपयोग करने के लिए सही खोजशब्दों को खोजने के महत्व को समझते हैं, तो ब्लॉग पोस्ट बनाने का समय आ गया है।
कब ब्लॉग लिखनायह याद रखना आवश्यक है कि लक्ष्य आपके ब्लॉग पर लगातार नए पाठकों को लाना है, जिससे अंततः बिक्री होगी।
यह ब्लॉग पर पाठकों और जुड़ाव को प्राप्त करने के लिए भी है, इसलिए सोशल मीडिया और सर्च इंजनों को सिग्नल भेजे जाते हैं ताकि आपके लेख को Google पर पहले 10 ब्लॉग पोस्टों में प्रथम-पृष्ठ रैंकिंग और रैंक प्राप्त करने में मदद मिल सके।
फिर से, यही वह जगह है जहाँ खोजशब्द अनुसंधान काम आता है।
अपने कीवर्ड रिसर्च से संबंधित Google के पहले पेज के हर ब्लॉग को अवश्य पढ़ें। ऐसा करते समय, सुनिश्चित करें कि आपका लेख उन प्रत्येक ब्लॉग पोस्ट से बेहतर प्रदर्शन करता है या अधिक मूल्यवान पाया जाता है।
सही ढंग से खोजशब्द अनुसंधान करने पर, Google में शीर्ष रैंकिंग प्राप्त करने में कोई समय नहीं लगता क्योंकि आप जानते हैं कि लोग क्या खोज रहे हैं और कितनी बार खोज रहे हैं।
एक बार जब आपका ब्लॉग पोस्ट आपकी वेबसाइट पर प्रकाशित हो जाता है, तो यह कुछ लोगों द्वारा इसे पढ़ने और इसके साथ जुड़ने की प्रतीक्षा करने का समय है।
चरण 3: जैविक यातायात प्राप्त करें
इस चरण में आपको बस इतना करना है कि कुछ जैविक ट्रैफ़िक के आने की प्रतीक्षा करें; लक्ष्य लगभग 1,000 लोगों का है। यदि 1,000 बहुत अधिक लगता है, तो कम से कम 100 रखने का प्रयास करें।
समय के साथ जब आपके द्वारा बनाई गई सामग्री का हिस्सा खोज परिणाम प्राप्त करना शुरू करता है, तो आप एक पिक्सेल सेट कर सकते हैं (यह अगला चरण है) और प्रक्रिया को हैक करने के लिए सोशल मीडिया विज्ञापन चलाना शुरू कर सकते हैं और अपनी सामग्री पर अधिक तेज़ी से ध्यान आकर्षित कर सकते हैं।
हालाँकि, मुझे यह कहते हुए शुरू करना चाहिए कि यह उतना सरल नहीं हो सकता जितना लगता है – यह वह चरण है जहाँ अधिकांश व्यवसाय अटक जाते हैं और यह नहीं जानते कि उचित रूप से कैसे विकसित किया जाए।
अधिकांश निर्माता, व्यवसाय और कंपनियां समझते हैं कि एक साधारण मार्केटिंग फ़नल कैसे काम करता है, लेकिन वे यह नहीं समझते हैं कि मार्केटिंग फ़नल के हर हिस्से में नए योग्य लोगों को लगातार कैसे प्राप्त किया जाए।
फिर भी, अधिकांश व्यवसायों को यह समझ में नहीं आता है कि कैसे सफलतापूर्वक कई प्लेटफार्मों को आपस में जोड़ा जाए और अपने जैविक खोज ट्रैफ़िक या इसके विपरीत बढ़ने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग किया जाए।
लोगों ने सामग्री के इन सभी महान टुकड़ों को बनाया है, लेकिन वे यह नहीं समझते कि उन्हें अगले स्तर तक ले जाने के लिए उस भयानक सामग्री का उपयोग कैसे किया जाए।
लोगों के पास हर दिन नई सामग्री बनाने के लिए पर्याप्त समय नहीं है। हर दिन नए विचारों के साथ आने का दबाव, फिल्मी वीडियो, या 2,500 शब्दों का ब्लॉग पोस्ट लिखने का दबाव अक्सर बर्नआउट की ओर ले जाता है।
और जब आप कई प्लेटफॉर्म का उपयोग कर रहे होते हैं, तो यह मार्केटिंग रणनीति काम आती है।
आपको यह समझना होगा कि आपकी सामग्री को छूने वाले प्रत्येक व्यक्ति को पहले स्पर्श से लेकर अंतिम स्पर्श तक कैसे ट्रैक किया जाए।
अध्ययनों से पता चला है कि खरीदारी करने से पहले आम तौर पर एक व्यक्ति को सात बार बातचीत करनी पड़ती है या किसी व्यवसाय से संपर्क करना पड़ता है।
यह जानने के लिए कि कोई व्यक्ति आपकी सामग्री के साथ कितनी बार इंटरैक्ट करता है, सटीक डेटा ट्रैकिंग के लिए आपकी वेबसाइट पर एक पिक्सेल रखना महत्वपूर्ण है, जो अगले चरण की ओर ले जाता है।
चरण 4: सोशल मीडिया पिक्सेल सेट करें
एक बार जब आप अपना ब्लॉग पोस्ट प्रकाशित कर लेते हैं और आपकी सामग्री के साथ कम या अधिक मात्रा में ट्रैफ़िक जुड़ जाता है, तो यह आपकी वेबसाइट पर अपना सोशल मीडिया पिक्सेल सेट करने का समय है।
लेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, अक्टूबर 2022
यदि आप एक पिक्सेल से अपरिचित हैं, तो यहाँ परिभाषा है।
एक पिक्सेल कोड की कुछ पंक्तियाँ होती हैं जिन्हें आप अपनी वेबसाइट के हेडर सेक्शन में कॉपी करते हैं।
यह उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए कुकीज को रखकर और ट्रिगर करके काम करता है क्योंकि वे आपकी वेबसाइट और आपके फेसबुक विज्ञापनों के साथ इंटरैक्ट करते हैं।
पिक्सेल दो प्राथमिक उद्देश्यों को पूरा करता है:
- किसी ऐसे व्यक्ति को रीमार्केट करने के लिए जो आपके किसी पृष्ठ पर गया हो।
- यह जानने के लिए कि वे किन पृष्ठों पर गए हैं और ट्रैक करें और देखें कि क्या किसी ने वांछित कार्रवाई पूरी कर ली है, जो कुछ भी हो सकता है।
पिक्सेल क्या करता है, संक्षेप में, फेसबुक को हमारे मंच पर अपने दर्शकों को ट्रैक करने की अनुमति देता है; हम अनिवार्य रूप से फेसबुक को अपनी ट्रैकिंग का एक्सेस दे रहे हैं।
अगर आप सुनिश्चित नहीं हैं कि Facebook पिक्सेल कैसे बनाया जाए तथा अपनी वेबसाइट में Facebook पिक्सेल जोड़ें, इस दो-भाग की प्रक्रिया का पालन करें:
भाग 1: एक Facebook पिक्सेल बनाएँ
- इवेंट मैनेजर पर जाएं।
- क्लिक डेटा स्रोतों को कनेक्ट करें और चुनें वेब.
- चुनना फेसबुक पिक्सेल और क्लिक करें जुडिये.
- आपका जोड़ें पिक्सेल का नाम।
- आसान सेटअप विकल्पों की जांच के लिए अपना वेबसाइट URL दर्ज करें।
- क्लिक जारी रखना.
भाग 2: Facebook पिक्सेल को अपनी वेबसाइट में जोड़ें
अपना पिक्सेल बना लेने के बाद, आप अपनी वेबसाइट पर Facebook पिक्सेल कोड डालने के लिए तैयार हैं.
कुछ और है विभिन्न विकल्प आप इस हिस्से को कैसे सेट अप कर सकते हैं:
- आप किसी वेबसाइट में मैन्युअल रूप से पिक्सेल कोड जोड़ सकते हैं।
- भागीदार एकीकरण का उपयोग करें।
- ईमेल निर्देशों का प्रयोग करें।
एक बार जब ट्रैकिंग हो जाती है और आप अपने लक्षित दर्शकों के पैटर्न को पूरी तरह से समझ जाते हैं, तो आप सही उम्मीदों के साथ सही समय पर सही व्यक्ति को सही संदेश दिखाते हुए, R3MAT रणनीति को लागू करना शुरू कर सकते हैं।
एक बार जब आप अपना सोशल मीडिया पिक्सेल सेट कर लेते हैं, तो अगले चरण पर जाने का समय आ जाता है।
चरण 5: समान दिखने वाली ऑडियंस बनाएँ
क्या आप जानते हैं कि आपके गर्भवती होने का पता चलने से पहले ही Facebook भविष्यवाणी कर सकता है कि आप गर्भवती हैं या नहीं? या फेसबुक बता सकता है कि आप अपने साथी को धोखा दे रहे हैं? या कि आप तलाक लेने जा रहे हैं?
यह प्रत्येक स्क्रॉल को ऊपर या नीचे ट्रैक कर सकता है, उंगली का एक स्वाइप, हर दिल, रेपोस्ट, रीट्वीट, और प्रत्येक व्यक्ति, व्यवसाय और प्रोफ़ाइल को जानता है जिसके साथ आप बातचीत करते हैं।
बहुत डरावना लग रहा है, है ना?
लेकिन यहाँ वह जगह है जहाँ वह अति शक्तिशाली हो जाता है।
फेसबुक के पास एक विकल्प है जहां आप कर सकते हैं समान दिखने वाली ऑडियंस बनाएँ नए लोगों तक पहुँचने के लिए अपनी ट्रैकिंग क्षमताओं के आधार पर, जिनकी आपके व्यवसाय में रुचि होने की सबसे अधिक संभावना है क्योंकि वे आपके सबसे अच्छे मौजूदा ग्राहकों के समान हैं।
आप अपनी वेबसाइट के साथ पहले से इंटरैक्ट करने वाले लोगों के समान पसंद, रुचियों और जनसांख्यिकी वाले लोगों का एक समूह बना सकते हैं।
यहां बताया गया है कि कैसे Facebook समान दिखने वाली ऑडियंस बनाएँ:
- अपनी ऑडियंस पर जाएं.
- दबाएं ऑडियंस बनाएं ड्रॉपडाउन और चुनें समान दिखने वाले दर्शक।
- अपने स्रोत नोट्स चुनें:
- एक स्रोत ग्राहक ऑडियंस हो सकता है जो आपके पिक्सेल डेटा, मोबाइल ऐप डेटा या आपके पृष्ठ के प्रशंसकों के साथ नहीं बनाया गया है।
- आजीवन मूल्य, लेन-देन मूल्य, कुल ऑर्डर आकार, या जुड़ाव के आधार पर अपने 1,000 से 50,000 सर्वश्रेष्ठ ग्राहकों का उपयोग करने पर विचार करें।
- वह देश/देश चुनें जहां आप इसी तरह के लोगों को ढूंढना चाहते हैं।
- स्लाइडर के साथ अपना वांछित ऑडियंस आकार चुनें।
- क्लिक ऑडियंस बनाएं.
फेसबुक से स्क्रीनशॉट, अक्टूबर 2022
इस ऑडियंस को बनाने से कोई भी व्यवसाय उन लोगों का एक छोटा सा समूह बना सकता है, जिनसे आप अपनी पसंद के किसी भी तरीके से बात कर सकते हैं।
अब आप इस ऑडियंस को प्रासंगिक विज्ञापन दिखा सकते हैं, उन्हें बिक्री फ़नल के माध्यम से स्थानांतरित कर सकते हैं, उनके साथ अपना संबंध बना सकते हैं और अपनी पहुंच और आवृत्ति बना सकते हैं।
यह सब इसलिए मुमकिन है क्योंकि फेसबुक हर समय इतने कम डेटा पॉइंट देख रहा है।
फेसबुक लगातार इस बारे में जानकारी एकत्र करता है कि आप क्या खरीदते हैं, आप किसे खोजते हैं या दोस्त बनाते हैं, आप किन वेबसाइटों पर जाते हैं, और जिन खातों को आप फॉलो और अनफॉलो करते हैं।
साथ ही, सार्वजनिक रिकॉर्ड और आपकी सोशल मीडिया गतिविधि से हजारों अन्य व्यक्तिगत जानकारी एकत्र की जाती है।
चरण 6: दर्शकों को सोशल मीडिया विज्ञापन परोसें
अंतिम चरण आपकी नई समान दिखने वाली ऑडियंस को प्रासंगिक विज्ञापन दिखाना है जिसे आपने अभी-अभी बनाया है।
इस प्रक्रिया को जारी रखने के लिए, सुनिश्चित करें कि आप अपनी समान दिखने वाली ऑडियंस को लगातार नई प्रासंगिक सामग्री दिखा रहे हैं जो उन्हें उनके खरीदारों की यात्रा के हर बिंदु पर मिलती है।
इसका मतलब है कि आप उन्हें जागरूकता के चरण, विचार के चरण और खरीदारों की यात्रा के निर्णय के चरण में नई या पुनर्नवीनीकरण सामग्री (और जिस तरह से आपके दर्शक जुड़ना पसंद करते हैं) के साथ हिट करेंगे।
जब आप इस छह-चरणीय प्रक्रिया को पूरा करते हैं, तो आप आधिकारिक तौर पर अपनी जैविक खोज को ले रहे होते हैं और इसे प्रज्वलित कर रहे होते हैं।
निष्कर्ष
सर्वोत्तम परिणाम देखने के लिए सोशल मीडिया पर अपने जैविक खोज ट्रैफ़िक को बार-बार संलग्न करने के लिए सुनिश्चित करें कि आप इस सरल छह-चरणीय प्रक्रिया को दोहराते रहें।
नए खोजशब्द अनुसंधान करने से लेकर नई सामग्री बनाने और अपने नए पिक्सेल को सेट करने से लेकर सहेजे गए या नए दर्शकों के लिए सामग्री के टुकड़े तक नए विज्ञापन चलाने तक सब कुछ दोहराएं।
इसका मतलब यह नहीं है कि आपको जो काम कर रहा है उसे बदलना होगा, लेकिन हो सकता है कि आप अपनी मौजूदा सामग्री से कुछ क्लिप लें और अपने दर्शकों को दिखाएं।
अपनी वर्तमान मौजूदा सामग्री से सूक्ष्म सामग्री के नए टुकड़े बनाने के लिए सामग्री के बड़े टुकड़ों को छोटे खंडों में विभाजित करें।
और अधिक संसाधनों:
विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: ओटावा / शटरस्टॉक
