6 PPC Strategies To Focus On Now

पीपीसी में कई घटक हैं, जो लगातार नई तकनीकों, फीचर एन्हांसमेंट और सामरिक युक्तियों के साथ विकसित हो रहे हैं।

आज, हमारी सिफारिशें नए परिप्रेक्ष्य या अगले स्तर के अनुकूलन के लिए निम्नलिखित प्रमुख अवधारणाओं पर ध्यान केंद्रित करती हैं।

• माप: रूपांतरण लक्ष्य और विश्लेषण ट्रैकिंग।
• स्वचालन: स्मार्ट सेटिंग प्रबंधित करना।
• विज्ञापन प्रकार: कोशिश करने या अनुकूलित करने के विचार।
• लक्ष्यीकरण: अपने प्रथम-पक्ष डेटा का उपयोग करना।

चाहे आप अपनी मौजूदा रणनीति को ताज़ा करने के लिए अनुकूलन की तलाश कर रहे हों या अपने दर्शकों तक पहुँचने के लिए पूरी तरह से नए तरीके खोज रहे हों, ये पीपीसी खाता क्षेत्र एक्सप्लोर करने और अभी ध्यान केंद्रित करने के लिए शानदार हैं।

1. रूपांतरण क्रियाएँ

वर्तमान लक्ष्यों और मुख्य पहलों को मापना आपकी पीपीसी रणनीति के लिए आधार रेखा है।

जैसे-जैसे विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म और एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म में ट्रैकिंग अधिक परिष्कृत होती जाती है, वैसे-वैसे संख्या और प्रकार की कार्रवाइयाँ करें जिन्हें विज्ञापनदाता ट्रैक कर सकते हैं।

आमतौर पर, विज्ञापनदाता प्रति खाता कई रूपांतरण कार्रवाइयों को ट्रैक करते हैं।

उदाहरण के लिए, सामान्य पीपीसी रूपांतरण लक्ष्यों में शामिल हैं:

• लेन-देन।
• ऑनलाइन संपर्क फ़ॉर्म।
• एक डेमो या अनुमान का अनुरोध करें।
• फ़ोन कॉल: पहली बार/दोहराएँ।
• चैट रूपांतरण।
• वेबसाइट सगाई।
• स्थानीय क्रियाएँ: दिशाएँ।
• ऑफ़लाइन रूपांतरण: एक विज्ञापन क्लिक से मेल खाता है।
• कस्टम लक्ष्य।

क्या आप वह सब कुछ माप रहे हैं जिसे आप माप सकते हैं?

अक्सर कई बार हम अपने लक्ष्यों का पुनर्मूल्यांकन करना भूल जाते हैं, खासकर जब हम अपने तरीके से निर्धारित होते हैं; शुरू करने का सबसे अच्छा समय अभी है।

यदि आप प्रयोग कर रहे हैं गूगल विज्ञापन और Google Analytics से लक्ष्य आयात करना और माइग्रेट करना GA4वर्ष की पहली छमाही के लिए अपना होमवर्क खोजने के लिए पढ़ें।

2. पीपीसी विज्ञापन और GA4

चाहे आप GA4 में अपनी प्रवासन यात्रा पर कहीं भी हों, कुछ नियोजन और सेट-अप प्रश्नों को हल करने के लिए हैं:

• निर्धारित करें कि कौन से लक्ष्य उपयोग में हैं।
• क्या लक्ष्यों की सही ट्रैकिंग हो रही है?
• क्या आप उसी लक्ष्य का उपयोग करना चाहते हैं या उसे समायोजित करना चाहते हैं?

अगर आप Google Analytics का इस्तेमाल कर रहे हैं और Google Ads में इंपोर्ट कर रहे हैं, तो आपको इन्हें GA4 में फिर से बनाना होगा, फिर लक्ष्य को फिर से इम्पोर्ट करना होगा.

एक नई रूपांतरण कार्रवाई बनाई जानी चाहिए, फिर Google Analytics से डेटा आयात करें चुनें।

इस नए कन्वर्ज़न के लिए Google Analytics 4 प्रॉपर्टी को चुनना ज़रूरी है.

अन्य विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के लिए, आपके द्वारा विज्ञापनों के लिए उपयोग किए जाने वाले गंतव्य URL में ट्रैकिंग पैरामीटर जोड़कर कस्टम URL बनाना आवश्यक होगा।

कई विपणक Google द्वारा सहायता के लिए इस आसान टूल के बड़े प्रशंसक हैं कस्टम URL बनाएँ.

यहाँ इस पर कुछ विजयी संकेत दिए गए हैं:

• यह सुनिश्चित करने के लिए जांच करें कि अन्य सभी विज्ञापन प्लेटफॉर्म के गंतव्य URL में अतिरिक्त ट्रैकिंग कोड है, ताकि आपसे कोई डेटा छूट न जाए।
• डेटा को सुसंगत रखने के लिए प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के लिए प्रत्येक पैरामीटर के लिए एक मानक टेम्पलेट उपयोग/नाम बनाएँ।
• इस शक्तिशाली डेटा का उपयोग करके रिपोर्टिंग में एकीकृत करें।

3. मैन योर ऑटोमेशन

जबकि विज्ञापन प्लेटफॉर्म का रोल आउट जारी है स्वचालन विज्ञापन प्रबंधन को आसान बनाने के विकल्प, यह एक स्विच को फ़्लिप करने जितना आसान नहीं है।

मानव पीपीसी प्रबंधकों को इसका अधिकतम लाभ उठाने के लिए स्वचालन का मार्गदर्शन और निगरानी करनी चाहिए।

उदाहरण के लिए, अभियानों का उपयोग करना स्मार्ट बोली लगाने की रणनीतियाँ जो लक्ष्य CPA या लक्ष्य ROAS को समायोजित करने के लिए समय-समय पर रूपांतरणों पर नज़र रखने और समायोजित करने पर विचार करते हैं।

स्मार्ट क्रिएटिव, जैसे रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन और रिस्पॉन्सिव डिस्प्ले विज्ञापन, की अलग-अलग एसेट पर प्रदर्शन के लिए समीक्षा की जानी चाहिए, जिसे हम इस पोस्ट में बाद में कवर करेंगे.

आपकी पीपीसी रणनीति के हिस्से के रूप में, निर्धारित करें कि आपके खाते के कौन से घटक स्वचालित हो सकते हैं, बोली लगाने से लेकर क्रिएटिव तक स्क्रिप्ट का उपयोग करने के लिए। फिर परिणामों का मूल्यांकन और निगरानी करें।

आप विभिन्न डेटा बिंदुओं पर पिछले “मैन्युअल” अभियानों की तुलना करना चाह सकते हैं।

4. वीडियो विज्ञापन

हमने पिछले कुछ वर्षों में वीडियो विज्ञापनों में आश्चर्यजनक वृद्धि देखी है, फिर भी यह अभी भी एक ऐसा क्षेत्र है जिसमें अधिकांश विज्ञापनदाताओं को कूदना बाकी है।

आइए मिलते-जुलते वीडियो एसेट और रणनीतियों का इस्तेमाल करके वीडियो की जांच करने के दो तरीके देखें.

YouTube वीडियो विज्ञापनों का परीक्षण शुरू करना पहले से कहीं अधिक आसान है। मेरे शुरुआती मार्गदर्शक इस सफर में कदम दर कदम आपका हाथ थामेंगे।

यह टारगेटिंग और क्रिएटिव पर बड़े पैमाने पर डेटा इकट्ठा करने का भी एक शानदार अवसर है, जो नए जारी किए गए Microsoft वीडियो विज्ञापन फीचर जैसे अन्य भुगतान किए गए वीडियो विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर रोल आउट करने में सफल रहा है।

माइक्रोसॉफ्ट वीडियो विज्ञापन अब व्यापक रूप से उपलब्ध हैं और Microsoft Audience Network पर प्रस्तुत किए जाते हैं।

पिछले YouTube तक पहुंचने का यह कितना शानदार तरीका है, जैसा कि Microsoft ने सम्मोहक साझा किया है वीडियो आँकड़े कि 39% उपयोगकर्ता एमएसएन पर वीडियो देखते हैं लेकिन यूट्यूब पर नहीं।

5. प्रतिक्रियाशील प्रदर्शन विज्ञापन

कुछ विज्ञापनदाताओं ने पीपीसी प्लेटफार्मों में अपनी रणनीति के मुख्य भाग के रूप में छवि प्रदर्शन विज्ञापनों का उपयोग किया है, या तो आदत से बाहर या ब्रांड संदेश को नियंत्रित करने की इच्छा।

प्रतिक्रियाशील प्रदर्शन विज्ञापन निर्माण प्रक्रिया को सरल करते हुए बेहतर पहुंच प्रदान कर सकता है और अभी भी विज्ञापनदाताओं को ब्रांडिंग संदेश प्राप्त करना चाहता है।

रचनात्मक प्रक्रिया को सरल बनाने के अलावा, प्रतिक्रियाशील प्रदर्शन विज्ञापन प्रदर्शन नेटवर्क पर अधिक इन्वेंट्री अवसर खोलते हैं.

ऐसा इसलिए है क्योंकि वे वेब पर किसी भी स्थान में “फिट” होने के लिए गतिशील रूप से शीर्षकों, विवरणों और छवियों को जोड़ते हैं जहां आपके दर्शक मौजूद हैं।

इसकी तुलना में, स्थिर छवि प्रदर्शन विज्ञापनों को केवल सटीक विज्ञापन स्थान आयामों में प्रदर्शित किया जा सकता है, जिसके लिए वे बनाए गए हैं।

रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों का एक और फायदा यह है कि वे आपको विज्ञापन एसेट को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए Google Ads परफ़ॉर्मेंस फ़ीडबैक का इस्तेमाल करने देते हैं.

प्रतिक्रियाशील प्रदर्शन विज्ञापन किसी भी छवि प्रदर्शन विज्ञापन के साथ चलाए जा सकते हैं, जिससे आपको पहुंच और परिणामों का परीक्षण करने और तुलना करने का अवसर मिलता है.

6. ग्राहक मिलान

ढूँढना सही दर्शक पीपीसी विज्ञापन प्लेटफार्मों ने प्रदर्शन नेटवर्क पर लक्ष्यीकरण में सुधार करने से बहुत पहले, सही समय पर कई वर्षों के लिए एक मंत्र रहा है।

के साथ कुकीज़ पर कार्रवाई, प्रथम-पक्ष डेटा विज्ञापनदाताओं के लिए महत्वपूर्ण है। यह बहुत कम आंका जाने वाला लक्ष्यीकरण कार्यनीति दर्ज करें: ग्राहक मिलान.

अपने स्वयं के इन-हाउस डेटा (जो ग्राहकों ने आपके साथ साझा किया है) का उपयोग करके आप उन तक फिर से पहुंच सकते हैं – या अपने विज्ञापनों के साथ लुक-ए-लाइक को लक्षित कर सकते हैं।

विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर ग्राहक सूची अपलोड करें, और यह उन ग्राहकों को ज्ञात उपयोगकर्ताओं के साथ मिलान करने का प्रयास करेगा।

इसकी अवधारणा ग्राहक मिलान लगभग सभी प्लेटफार्मों पर उपलब्ध है, इसलिए आप इसे कैसे स्लाइस और डाइस करते हैं और संदेशों को लक्षित करते हैं, इस पर आपकी नई रणनीतियों को दोहराया जा सकता है।

ध्यान रखने वाली एक बात यह है कि विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर मैच रेट लगभग 30% से 60% तक अलग-अलग होगा, इसलिए अपेक्षाओं को वास्तविक रखें।

विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म आपकी सूची के प्रत्येक उपयोगकर्ता से मेल नहीं खा पाएगा।

इसके साथ ही, ग्राहक सूचना के साथ पीपीसी अभियानों को बेहतर बनाने के 9 तरीके इस लक्ष्यीकरण रणनीति के लिए एक बढ़िया पूरक होगा।

चाबी छीनना

यहां पीपीसी रणनीतियां हाल की विज्ञापन प्रौद्योगिकियों से प्रेरित हैं और कुछ अनदेखी पुरानी चीजों को याद नहीं किया जाना चाहिए:

• माप: अपने वर्तमान रूपांतरण लक्ष्यों के साथ चेक इन करें और सुनिश्चित करें कि यदि आप Google Analytics ट्रैकिंग का उपयोग करते हैं तो यह GA4 में अपग्रेड हो गया है।
• स्वचालन: निर्धारित करें कि आपके खाते के कौन से घटक स्वचालित हो सकते हैं, बोली लगाने से लेकर क्रिएटिव तक स्क्रिप्ट का उपयोग करने और परिणामों की निगरानी करने के लिए।
• विज्ञापन प्रकार: वीडियो और प्रदर्शन नेटवर्क के प्रदर्शन को बढ़ाने के लिए हमारे सुझाए गए विज्ञापन प्रकार आज़माएं, जिन तक आप अभी नहीं पहुंच सकते हैं।
• लक्ष्यीकरण: कुकी प्रतिबंधों से होने वाले संभावित नुकसान की भरपाई के लिए अपने प्रथम-पक्ष डेटा का उपयोग करें।

बक्शीश

के इस व्यापक सारांश पर एक नज़र डालें पीपीसी सुविधाएँ और संवर्द्धन.

एक और महान सर्च इंजन मार्केटिंग (SEM) प्लानिंग पीसजिसमें मेरा पसंदीदा सुझाव है, “यह आकलन करना कि आपने क्या नहीं किया,” हम सभी को एक साल तक व्यस्त रख सकता है।

खुश अनुकूलन!

और अधिक संसाधनों:

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विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: ओटावा / शटरस्टॉक