यह कोई रहस्य नहीं है कि Google Ads प्लेटफ़ॉर्म लंबे समय से ऑनलाइन विज्ञापन विपणन हिस्सेदारी पर हावी रहा है।
Google का नेटवर्क ब्रांडों के लिए अपने उत्पादों या सेवाओं को उपभोक्ताओं के सामने लाने के लिए सबसे अच्छे स्थानों में से एक है, और विज्ञापन पेशकशों की विस्तृत श्रृंखला इसे और अधिक आकर्षक बनाती है।
लेकिन Google विज्ञापन नए ग्राहकों को लाने और मौजूदा ग्राहकों को फिर से जोड़ने का एकमात्र तरीका नहीं है।
यदि आपके अभियान का प्रदर्शन स्थिर हो गया है या आप केवल विविधता लाने और नए दर्शकों तक पहुंचने की सोच रहे हैं, तो आपके पास विकल्प हैं।
Google विज्ञापनों से आगे विस्तार करने के कारण
केवल एक पर निर्भर रहने के बजाय आपकी विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म रणनीति में विविधता लाने के कई कारण हैं। विस्तार करने के तीन प्रमुख कारण यहां दिए गए हैं:
- उभरता हुआ प्रति क्लिक लागत (सीपीसी) और Google विज्ञापनों में प्रतिस्पर्धा।
- इंप्रेशन शेयर बढ़ने से कार्यक्षमता में कमी आई।
- अप्रयुक्त ऑडियंस और उपयोगकर्ता खंड।
बढ़ती सीपीसी और प्रतिस्पर्धा को संबोधित करना
आज़ादी के दिन याद करो गूगल शॉपिंग लिस्टिंग और ब्रांडेड कीवर्ड CPC $1 से काफी कम? तब जीवन बहुत आसान और कम खर्चीला था।
आज, कुछ उद्योगों की सीपीसी पर $50 प्रति क्लिक से अधिक की रिपोर्ट देखना दुर्लभ नहीं है।
मार्केटिंग बजट में कमी और उच्च सीपीसी के संयोजन का मतलब है ब्रांडों के लिए कम वेबसाइट ट्रैफ़िक। यह बाहर शाखा लगाने के लिए एक सम्मोहक तर्क देता है गूगल विज्ञापन.
उच्च इंप्रेशन शेयर हमेशा विज्ञापन व्यय पर उच्च रिटर्न (आरओएएस) के बराबर नहीं होता है
क्या आपके Google Ads अभियान प्रदर्शन स्तर पर पहुंच गए हैं?
अपनी जाँच अवश्य करें खोज इंप्रेशन शेयर मेट्रिक्स. यदि आपका ब्रांड लगभग 100% समय लगातार प्रदर्शित हो रहा है, तो आप अपने वर्तमान बाज़ार का दोहन कर रहे हैं।
न केवल आपके लक्षित बाज़ार का लाभ उठाया जा रहा है, बल्कि अभियानों का प्रदर्शन भी ख़राब होने की संभावना है क्योंकि वही लोग आपके विज्ञापन बार-बार देख रहे हैं।
संभवतः, इन उपयोगकर्ताओं के पास या तो है:
- आपने अपना उत्पाद या सेवा पहले ही खरीद ली है.
- अभी भी खरीदारी या खोज मोड में हैं।
- निर्णय लिया गया कि आपका उत्पाद उपयुक्त नहीं है।
इंप्रेशन शेयर को अधिकतम करने से लागत दक्षता मेट्रिक्स में कमी आने की संभावना है, जैसे विज्ञापन खर्च पर कम रिटर्न (आरओएएस) या कम रूपांतरण दर।
अप्रयुक्त ऑडियंस और उपयोगकर्ता खंड
Google जितना लोकप्रिय है, यह हर किसी का डिफ़ॉल्ट खोज इंजन नहीं है।
माइक्रोसॉफ्ट के लॉन्च के साथ एआई-संचालित बिंग इस साल की शुरुआत में, यह एक बड़ी ताकत है।
ऐसे ढेरों प्लेटफ़ॉर्म हैं जो आपको अपने ग्राहकों के सामने उनकी खोज शुरू करने से पहले ही पहुंचने की अनुमति देते हैं!
यह सब कहा जा रहा है, नीचे मेरे शीर्ष पांच पसंदीदा Google विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म विकल्प हैं।
#1: माइक्रोसॉफ्ट विज्ञापन
प्यार करने के बहुत सारे कारण हैं माइक्रोसॉफ्ट विज्ञापन. नेटफ्लिक्स और रोकू जैसी कंपनियों के साथ अपनी बढ़ती साझेदारी के साथ, माइक्रोसॉफ्ट ने बाजार हिस्सेदारी हासिल करना जारी रखा है।
वास्तव में, Microsoft Bing कार्य करता है 13.2 बिलियन हर महीने खोज करता है.
Microsoft विज्ञापनों का उपयोग करने के कुछ मुख्य कारणों में शामिल हैं:
- ऐतिहासिक रूप से कम सीपीसी और प्रतिस्पर्धा।
- उपयोग में आसान Google विज्ञापन आयात।
- अद्वितीय दर्शक लक्ष्यीकरण क्षमताएँ।
यदि आपका ब्रांड उच्च CPC वाले प्रतिस्पर्धी उद्योग में है, तो Microsoft खोज विज्ञापनों का परीक्षण करना कोई आसान काम नहीं है। कम सीपीसी से आपके ब्रांड को कुशल व्यय स्तर पर अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त होगा।
यदि आप सोच रहे हैं कि एक के बजाय दो प्लेटफ़ॉर्म कैसे प्रबंधित करें, तो ध्यान रखें कि Microsoft में Google Ads जैसी कई सुविधाएँ हैं। इसने उपयोग में आसान आयात सुविधा भी बनाई है।
यह आपको यह नियंत्रित करने और प्रबंधित करने की अनुमति देता है कि आप किन खोज अभियानों को दोहराना और प्लेटफ़ॉर्म पर ले जाना चाहते हैं।
इस सुविधा के साथ अपने शीर्ष-प्रदर्शन वाले अभियानों को नए सिरे से बनाने की कोई आवश्यकता नहीं है!
अंत में, आइए माइक्रोसॉफ्ट की एक नई सुविधा के बारे में न भूलें जो Google के पास नहीं है: हाल ही की एक सुविधा रोकु के साथ सहयोग.
अपनी तरह की पहली साझेदारी अद्वितीय क्रॉस-चैनल डेटा अंतर्दृष्टि प्रदान करती है, विज्ञापनदाताओं के लिए बेहतर लक्ष्यीकरण विकल्प और संभावित ग्राहकों से जुड़ने का एक नया तरीका प्रदान करती है।
#2: लिंक्डइन विज्ञापन
यह प्लेटफॉर्म परीक्षण के लिए जरूरी है, खासकर बी2बी कंपनियों के लिए।
आश्चर्य की बात नहीं है, लिंक्डइन विज्ञापन पिछले कुछ वर्षों में लोकप्रियता हासिल की है, जिसका अर्थ है अधिक प्रतिस्पर्धा। यदि आप प्लेटफ़ॉर्म का परीक्षण करना चाह रहे हैं, तो उच्च सीपीसी देखने की उम्मीद करें।
यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप पूर्ण प्रभाव और क्षमता को माप सकें, आपको एक अच्छे आकार के परीक्षण बजट (कम से कम $3,000/माह) की आवश्यकता होगी।
संभावित उच्च सीपीसी को अपने से दूर न जाने दें। कई बी2बी कंपनियों को लिंक्डइन पर अधिक योग्य उपयोगकर्ता मिलते हैं।
व्यवसाय के लिए इसका क्या अर्थ है?
- उच्चतर प्रासंगिकता.
- अधिक बंद सौदे.
इस प्लेटफ़ॉर्म की सफलता के कारण, कई कंपनियाँ उस प्रारंभिक इंटरैक्शन के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं अत्यधिक लक्षित क्षमताएँ.
चुनने के लिए कुछ प्रतिष्ठित लक्ष्यीकरण विकल्पों में शामिल हैं (लेकिन यहीं तक सीमित नहीं हैं):
- नौकरी का शीर्षक (सबसे महंगा)।
- कंपनी उद्योग।
- कार्यभार।
- सदस्य कौशल.
- सदस्य रुचियाँ/समूह।
- संग का आकार।
इसके अतिरिक्त, लिंक्डइन नई और ताज़ा सामग्री को प्रोत्साहित करने के लिए नए विज्ञापन प्रारूप जारी करना जारी रखता है, जिनके साथ उपयोगकर्ता बातचीत करते हैं। कुछ शीर्ष-प्रयुक्त प्रारूपों में शामिल हैं:
प्रायोजित न्यूज़फ़ीड विज्ञापन
- एकल छवि.
- वीडियो।
- हिंडोला।
- आयोजन।
- दस्तावेज़।
प्रायोजित मैसेजिंग विज्ञापन
- संदेश विज्ञापन.
- वार्तालाप विज्ञापन.
लीड जनरल फॉर्म
#3: एप्पल खोज विज्ञापन
यह विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म ऐप कंपनियों के लिए आवश्यक है।
पिछले 12 महीनों में, Apple के पास इससे अधिक है दोगुनी ऐप स्टोर में इसके विज्ञापन प्लेसमेंट के अवसर और इन्वेंट्री।
2021 में ऐप्पल द्वारा ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी की शुरुआत के साथ, अन्य प्लेटफार्मों पर विज्ञापन प्रयासों को श्रेय देना अधिक कठिन हो गया है, ऐप्पल को अपने स्वयं के प्लेटफ़ॉर्म के साथ एक फायदा है।
ऐप विज्ञापनदाताओं के लिए निम्नलिखित लक्ष्यीकरण विकल्प उपलब्ध हैं:
- उपकरण का प्रकार।
- जगह।
- कीवर्ड.
- ग्राहक प्रकार।
- जनसांख्यिकी.
Apple खोज विज्ञापन वर्तमान में शीर्ष से नीचे फ़नल उपयोगकर्ताओं को कवर करते हुए निम्नलिखित विज्ञापन प्रारूप विकल्प प्रदान करता है:
- आज टैब विज्ञापन. यह विज्ञापन प्रारूप ऐप स्टोर कनेक्ट में आपके द्वारा बनाए गए कस्टम उत्पाद पृष्ठ का लाभ उठाता है। यदि आप खोज चरण में उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर रहे हैं तो इस प्रारूप का उपयोग करें।
- टैब विज्ञापन खोजें. जब कोई उपयोगकर्ता ऐप्स खोजता है तो यह विज्ञापन प्रारूप खोज टैब के शीर्ष पर दिखाया जाता है। यह किसी भी जैविक सूची के ऊपर दिखता है।
- खोज परिणाम विज्ञापन. जब कोई उपयोगकर्ता खोज करता है तो यह विज्ञापन प्रारूप कीवर्ड बोली को खोज टैब में दिखाने की अनुमति देता है। यह ऐप स्टोर सूची या बनाए गए कस्टम उत्पाद पृष्ठ का लाभ उठाता है।
- उत्पाद पृष्ठ विज्ञापन. यह विज्ञापन प्रारूप तब दिखता है जब उपयोगकर्ता किसी विशेष ऐप के उत्पाद पृष्ठ पर सक्रिय रूप से शोध कर रहे होते हैं। यह उत्पाद पृष्ठ के नीचे दिखाया गया है।
Apple शुरुआती लोगों के लिए एक बेसिक प्लेटफ़ॉर्म या अनुभवी विज्ञापनदाताओं के लिए एक उन्नत प्लेटफ़ॉर्म प्रदान करता है।
दूसरा लाभ यह है कि इसमें कोई न्यूनतम खर्च या निवेश नहीं है। Apple विज्ञापन मूल्य निर्धारण एक लागत-प्रति-टैप (CPT) मॉडल का उपयोग करता है, जो Google के लागत-प्रति-क्लिक (CPC) मॉडल की तरह ही है।
#4: ट्रेड डेस्क प्लेटफ़ॉर्म
इस प्लेटफ़ॉर्म में प्रकाशक-पक्ष और मांग-पक्ष दोनों प्लेटफ़ॉर्म हैं। विज्ञापनदाताओं के लिए, हम डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (डीएसपी) पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।
यदि आप Google विज्ञापनों की तुलना में प्रदर्शन या वीडियो विज्ञापनों के लिए अधिक नियंत्रित अनुभव की तलाश में हैं, तो ट्रेड डेस्क (टीडीडी) प्रोग्रामेटिक प्लेटफ़ॉर्म परीक्षण के लायक है।
डीएसपी प्रदर्शन को मापने की क्षमता के साथ विभिन्न उपकरणों में बेहतर, अधिक कनेक्टेड अनुभव की अनुमति देता है।
लक्ष्यीकरण परिप्रेक्ष्य से, विज्ञापनदाताओं के पास ऑडियंस सेगमेंट की लगभग अंतहीन आपूर्ति होती है, जिसमें प्रथम और तृतीय-पक्ष डेटा शामिल हो सकते हैं।
इसके अतिरिक्त, विज्ञापनदाता दर्शक बनाने के लिए खरीदार और प्रासंगिक संकेतों का लाभ उठा सकते हैं, जिनमें शामिल हैं:
- खुदरा खरीदारी.
- ऑफ़लाइन क्रियाएँ.
- व्यवहार संबंधी डेटा.
- इन-ऐप डेटा.
- कनेक्टेड टीवी डेटा.
विज्ञापनदाताओं के पास ट्रेड डेस्क पर 150 से अधिक प्रकाशकों तक पहुंच है।
प्रोग्रामेटिक प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनदाताओं को निम्नलिखित क्षेत्रों में विशिष्ट और प्रीमियम इन्वेंट्री तक पहुंचने की क्षमता देता है:
- कनेक्टेड टीवी.
- वीडियो।
- ऑडियो.
- घर से बाहर डिजिटल.
- गतिमान।
- देशी।
- प्रदर्शन।
अभी हाल ही में, टीडीडी ने अपने प्लेटफॉर्म में बड़े उन्नयन की घोषणा की, जिसमें उसका नया एआई प्लेटफॉर्म भी शामिल है। शिकायतों.
इसलिए, जबकि टीडीडी में कोई खोज घटक नहीं है, प्रोग्रामेटिक एक व्यापक विपणन रणनीति में एक महत्वपूर्ण घटक निभाता है।
#5: Quora विज्ञापन
Quora विज्ञापन एक अद्वितीय प्रश्न-उत्तर सामग्री प्लेटफ़ॉर्म है जो आपको उपयोगकर्ता खोज इरादे को पकड़ने में सक्षम बनाता है। आमतौर पर, इस प्लेटफ़ॉर्म ने B2B ब्रांडों के साथ अच्छा प्रदर्शन किया है, लेकिन हाल ही में अधिक B2C ब्रांडों को Quora के साथ सफलता मिल रही है।
Quora के वर्तमान में 300 मिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता और 300,000 से अधिक अद्वितीय विषय हैं।
Quora न केवल आपकी साइट पर मूल्यवान ट्रैफ़िक ला सकता है, बल्कि यह आपकी कंपनी के ब्रांड प्राधिकरण में भी मदद कर सकता है।
क्योंकि उपयोगकर्ता किसी समुदाय से विश्वसनीय उत्तर और समर्थन की तलाश में हैं, एक विश्वसनीय ब्रांड के रूप में दिखने से लंबे समय में आपके ब्रांड के लिए दीर्घकालिक समर्थन बढ़ सकता है।
Quora विज्ञापनों को पेश करने के बाद से, प्लेटफ़ॉर्म ने कई विज्ञापन प्रारूपों और लक्ष्यीकरण विकल्पों में अपनी पेशकशों का विस्तार किया है।
इस प्लेटफ़ॉर्म में Google प्रदर्शन नेटवर्क और YouTube विज्ञापनों के समान लक्ष्यीकरण सुविधाएँ हैं, जैसे:
- प्रासंगिक लक्ष्यीकरण (प्रश्न, विषय, या कीवर्ड)।
- श्रोता लक्ष्यीकरण (वेबसाइट ट्रैफ़िक, ग्राहक मिलान, समानार्थी)।
- व्यवहारिक लक्ष्यीकरण (रुचि, कीवर्ड, या प्रश्न इतिहास)।
- व्यापक लक्ष्यीकरण (ऑटो-टार्गेटिंग सहित)।
हाल के वर्षों में Quora की विज्ञापन प्रारूप पेशकशों का भी विस्तार हुआ है। प्लेटफ़ॉर्म अब ऑफ़र करता है:
- टेक्स्ट विज्ञापन.
- छवि विज्ञापन.
- प्रचारित उत्तर.
- लीड जनरल फॉर्म.
- वीडियो विज्ञापन.
सारांश
एक प्रभावी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति सही उपयोगकर्ता तक, सही समय पर, सही संदेश तक पहुंचने के बारे में है।
संदर्भ, समय और उपकरण के महत्व के कारण, अब Google विज्ञापनों के बाहर अन्य विकल्पों का पता लगाने का समय आ गया है।
यहां सूचीबद्ध प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म में आपके लक्ष्यों तक पहुंचने में मदद करने के लिए अद्वितीय विशेषताएं हैं।
शीर्ष-फ़नल ट्रैफ़िक और ब्रांड जागरूकता से लेकर खरीदारी और लीड जनरेशन तक, कई प्लेटफ़ॉर्म के साथ अपने डिजिटल मार्केटिंग पोर्टफोलियो में विविधता लाने से आपको सफल होने के लिए आवश्यक समग्र मार्केटिंग रणनीति बनाने में मदद मिलती है।
और अधिक संसाधनों:
फीचर्ड चित्र: eamesBot/शटरस्टॉक