आज के डिजिटल मार्केटिंग स्पेस में सर्च मार्केटिंग के लिए एक मल्टी-चैनल, समग्र दृष्टिकोण जरूरी है।
आप टीमों के बीच साइलो को हटाकर और भुगतान और जैविक खोज एक साथ कैसे काम कर सकते हैं, इस पर तालमेल पाकर डिजिटल शेल्फ स्पेस को अधिकतम कर सकते हैं।
10 मई को, मैंने iQuanti में खोज और साइट अनुभव के उपाध्यक्ष वेन सिचांस्की और होमइक्विटी बैंक में मार्केटिंग के उपाध्यक्ष एरिन विल्सन के साथ एक वेबिनार का संचालन किया।
Cichanski और विल्सन ने प्रदर्शित किया कि ऑनलाइन दृश्यता को बढ़ाने वाली एक सुसंगत खोज रणनीति बनाने के लिए भुगतान और जैविक चैनलों से अंतर्दृष्टि और डेटा को कैसे संयोजित किया जाए।
यहां वेबिनार का सारांश दिया गया है। पूरी प्रस्तुति तक पहुँचने के लिए, पर्चा पुरा करे.
चरण 1: अपनी सशुल्क और जैविक खोज रणनीति को एकीकृत करने की शक्ति सीखें
SEO और SEM प्रत्येक की अलग-अलग भूमिकाएँ, स्थान और लाभ हैं।
लेकिन ये अंतर विचारों के दूसरे मार्केटिंग स्कूल के अंतराल में अंतर्दृष्टि प्रदान करने में मदद करते हैं।
इस प्रकार, ये दो चैनल एक साथ मिलकर बहुत अच्छी तरह से काम कर सकते हैं, जो कि उनके दोनों लाभकारी पहलुओं को एकीकृत करने वाली एक सुसंगत रणनीति है।
तो, आप उस डेटा को कैसे समझेंगे जो प्रत्येक प्रक्रिया तालिका में लाती है?
बैंडविड्थ बढ़ाने की आवश्यकता के बिना आप इन दो चैनलों की शक्ति का उपयोग कैसे करते हैं?
एक तरीका यह है कि आप अपने डिजिटल शेल्फ स्पेस को अधिकतम करना शुरू करें।
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अपने डिजिटल शेल्फ स्पेस को अधिकतम करके प्रारंभ करें
सशुल्क परिणाम, जैविक परिणाम, लोग भी पूछें (पीएए), कहानियां, स्थानीय मानचित्र पैक, उत्तर बॉक्स, वीडियो हिंडोला, और बहुत कुछ ऐसे कई क्षेत्र हैं जिनमें आप एक SERP के उच्च बाजार हिस्से के स्वामी हो सकते हैं।
इसलिए जब आप एक सुसंगत रणनीति के बारे में सोचते हैं, तो आपको इन चरणों पर विचार करना होगा:
- कुल डिजिटल शेल्फ स्पेस की समीक्षा करें।
- जानिए कौन से कीवर्ड क्या ट्रिगर करते हैं।
- प्राप्त करने के लिए संपत्ति बनाएँ।
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इन चरणों को पूरा करने के बाद, अब आप रणनीतियों को मिलाना शुरू कर सकते हैं।
अलग-अलग रणनीतियां एक साथ लाएं
इसके बाद, ऑर्गेनिक साइट पेजों, सशुल्क खोज विज्ञापनों, सामाजिक, प्रदर्शन, ईमेल और विचार नेतृत्व में अपने शोध और सामान्य संदेश को सिंक्रनाइज़ करने पर ध्यान दें।
आप ऐसा कर सकते हैं:
- संदेश को पूरे फ़नल में ले जाना।
- इंप्रेशन शेयर बढ़ाने के लिए दोहरी रैंकिंग का उपयोग करना।
- ऑर्गेनिक को पेड ड्राइव करके हेलो इफेक्ट बढ़ाना।
- ब्रांडेड, गैर-ब्रांडेड मध्य-फ़नल बनाम निम्न के लिए बोली कार्यनीतियों को संशोधित करना।
- भुगतान और जैविक के बीच एक सामान्य नींव की खोज और निर्माण।
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चरण 2: अपने मार्केटिंग चैनलों की भूमिका को समझें
प्रत्येक चैनल के लिए भूमिकाओं और अपेक्षाओं को समझना उन्हें अधिकतम योगदान के लिए तैयार करता है।
लेकिन शुरू करने से पहले, यह समझ लें कि ग्राहक केंद्रित होना महत्वपूर्ण है। हमेशा अपने ग्राहक की ज़रूरतों, प्राथमिकताओं और व्यवहारों पर विचार करें।
फिर, उपयोगकर्ता के विभिन्न चरणों और व्यवहार संबंधी आवश्यकताओं के लिए प्रत्येक चैनल का लाभ उठाएं।
iQuanti द्वारा स्क्रीनशॉट, मई 2023प्रत्येक चैनल की परिभाषित भूमिका को जानने का मतलब है कि आपको पता चल जाएगा कि क्या उम्मीद करनी है और प्रत्येक संबंधित चरण में क्या मापना है।
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चरण 3: एक कनेक्टेड खोज प्रोग्राम डिलीवर करें
अधिकतम योगदान के लिए भूमिकाओं और अपेक्षाओं को समझने के लिए, सामूहिक रूप से SERP पदों और यात्रा के मील के पत्थर पर हमला करना शुरू करें:
- मापने उन्हें एक साथ।
- पहचान करना यात्रा के साथ प्रमुख विषय।
- विकसित होना बोली रणनीतियाँ।
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सशुल्क ब्रांडेड और गैर-ब्रांडेड खोज के साथ रूपांतरण बढ़ाएँ
के बारे में ब्रांडेड खोजप्रतिस्पर्धियों को नीचे धकेलने के लिए एक तटस्थ परीक्षण स्थल से एक द्वितीयक स्थिति पर कब्जा करके रूपांतरण को अधिकतम करने और रिसाव को कम करने पर ध्यान केंद्रित करें।
दूसरे शब्दों में, आप उच्च-दृश्यता सूची बनाकर प्रतिस्पर्धियों को ऊपर से नीचे धकेल सकते हैं।
में एक गैर-ब्रांड खोज, एक अच्छा तरीका है कि इंटेंट को कन्वर्ज़न की संभावना के हिसाब से बांटा जाए. यह चतुर्भुज इसे बेहतर ढंग से समझाता है:
[Slides] एक विजयी समग्र खोज रणनीति बनाने के लिए 3 चरण
यहाँ प्रस्तुति है:
छवि क्रेडिट:
विशेष रुप से प्रदर्शित चित्र: पाउलो बोबिता/सर्च इंजन जर्नल