10 Biggest & Best PPC Features Of The Year

क्या आप विश्वास कर सकते हैं कि वर्ष का अंत पहले से ही हम पर है? विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में इतने सारे बदलावों के साथ, समय बीतना आसान हो गया है।

वर्ष 2022 को न केवल Google Ads और Microsoft Ads प्लेटफ़ॉर्म में स्वागत योग्य (और अवांछित) परिवर्तनों के लिए याद किया जाएगा, बल्कि आने वाले चैनलों के लिए नई सुविधाओं के लिए भी याद किया जाएगा।

विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक पीपीसी प्लेटफॉर्म उपलब्ध होने के कारण, सभी परिवर्तनों के साथ बने रहना कठिन है!

इसलिए मैंने 2022 की शीर्ष 10 नई पीपीसी सुविधाओं और विकास की अपनी पसंद को तोड़ दिया है, जिसमें अधिक से अधिक पीपीसी प्लेटफॉर्म और अभियान प्रकार शामिल हैं।

1. Google विज्ञापन: कोई और विस्तृत टेक्स्ट विज्ञापन नहीं

जबकि अन्य प्लेटफ़ॉर्म अतिरिक्त प्रारूप और विकल्प जोड़ना जारी रखते हैं, Google खोज विज्ञापन विकल्पों को धीरे-धीरे हटाता रहता है।

जबकि इसकी घोषणा 2021 में वापस की गई थी, Google आधिकारिक तौर पर सूर्यास्त 30 जून, 2022 को विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन। खोज विज्ञापनों पर अब प्रतिक्रियाशील खोज विज्ञापन प्रारूप का प्रभुत्व है।

यह इतनी बड़ी बात क्यों है?

विज्ञापनदाताओं के लिए, नियंत्रण की कमी एक बहुत बड़ा झटका था – विशेष रूप से किसी भी विनियमित उद्योग के लिए जिसे सभी प्रतियों पर कानूनी स्वीकृति की आवश्यकता होती है। इसके अतिरिक्त, कई विज्ञापनदाताओं ने देखा कि उनके ईटीए ने आरएसए से बेहतर प्रदर्शन किया।

ईटीए के सूर्यास्त होने का उज्ज्वल पक्ष यह है कि विपणक को अपनी संदेश रणनीति पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर होना पड़ा।

शीर्षक और विवरण विकल्पों की चौड़ाई के कारण, Google प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए, सही समय पर, सही संदेश देने के लिए मिश्रण और मिलान कर सकता है।

इसका अर्थ था आरएसए से अनावश्यक कॉपी को हटाना और प्रत्येक कीवर्ड थीम के लिए अधिक सुविचारित संदेश बनाने के अवसर पर स्थानांतरित करना।

RSAs में जाने का एक अन्य लाभ विज्ञापनों की बढ़ी हुई दृश्यता थी।

द्वारा किए गए एक अध्ययन में Optmyzr मई 2022 में, यह पाया गया कि RSAs ने केवल ETA विज्ञापन समूहों की तुलना में 2.1x इंप्रेशन दिखाए।

2. Microsoft विज्ञापन: वीडियो विज्ञापनों की शुरुआत

Microsoft 2022 में विज्ञापन मार्केटिंग शेयर में बढ़त बनाना जारी रखे हुए है।

Microsoft Audience Network के विस्तार के साथ, उन्होंने पिछले महीने ही आधिकारिक तौर पर वीडियो विज्ञापनों की शुरुआत की। जबकि वीडियो विज्ञापनों का 2021 में बीटा परीक्षण किया गया था, अब वे आम तौर पर निम्नलिखित क्षेत्रों में उपलब्ध हैं:

• संयुक्त राज्य अमेरिका।
• कनाडा।
• यूनाइटेड किंगडम।
• फ्रांस।
• जर्मनी।
• ऑस्ट्रेलिया।
• न्यूज़ीलैंड।

बाज़ारिया के दृष्टिकोण से, यह आपको अपने दर्शकों तक पहुँचने की अनुमति देता है जहाँ आप पहले उन तक पहुँचने में सक्षम नहीं हो सकते थे।

माइक्रोसॉफ्ट के अनुसार हाल के आँकड़े:

• 39% उपयोगकर्ता एमएसएन पर वीडियो देखते हैं लेकिन यूट्यूब पर नहीं।
• 57% उपयोगकर्ता एमएसएन पर वीडियो देखते हैं लेकिन फेसबुक पर नहीं।

Microsoft Ads में अपनी वीडियो कार्यनीति का विस्तार करने का एक अन्य लाभ यह है कि आपको बिल्कुल शुरुआत से शुरुआत नहीं करनी पड़ती है।

समय और संसाधन बचाने के लिए YouTube या अन्य प्लेसमेंट पर अपने वर्तमान वीडियो विज्ञापनों का पुनरुत्पादन करें। बस सुनिश्चित करें कि उस सामग्री का पुनरुत्पादन करते समय दर्शकों का इरादा समान है।

3. YouTube विज्ञापन: ऑडियो प्रमुख स्थान लेता है

आधिकारिक तौर पर बीटा परीक्षण से बाहर, Google ने घोषणा की ऑडियो विज्ञापन अक्टूबर 2022 में सभी विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध।

YouTube का उपयोग करने के तरीके के आधार पर अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने का प्रयास करने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए यह एक बड़ी जीत है।

Google में ऑडियो विज्ञापन उन उपयोगकर्ताओं को दिए जाते हैं जो विशेष रूप से YouTube पर संगीत सुनते हैं।

विपणक संगीत श्रोताओं के लिए वीडियो के बजाय ऑडियो विज्ञापनों का उपयोग करना चाहेंगे क्योंकि वे उपयोगकर्ता वास्तव में अपनी YouTube स्क्रीन पर क्या नहीं देख रहे हैं।

ऑडियो के लिए एक और बड़ा कदम के रूप में आता है पॉडकास्ट प्लेसमेंट.

Google ने इस फीचर को अक्टूबर में भी रोल आउट किया था।

आप सोच सकते हैं कि इसका YouTube विज्ञापनों से क्या लेना-देना है?

YouTube पर पॉडकास्ट प्लेसमेंट ऑडियो और वीडियो विज्ञापन प्रारूपों के लिए उपलब्ध है।

4. Facebook विज्ञापन: B2B और छोटे व्यवसायों के लिए नए उपकरण

जब तक आप एक चट्टान के नीचे रह रहे हैं, फेसबुक (अब आधिकारिक तौर पर मेटा के रूप में जाना जाता है) इस साल बहुत अधिक समाचारों में रहा है।

जबकि मेटा के आसपास की खबरें मुख्य रूप से गोपनीयता और सामग्री मानकों जैसे उपभोक्ता-सामना करने वाले मुद्दों के आसपास रही हैं, फेसबुक ने इस साल विज्ञापनदाताओं के लिए नई सुविधाएँ पेश की हैं।

मई 2022 में, फेसबुक विशेष रूप से B2B और छोटे व्यवसायों के लिए नए टूल की घोषणा की। इन उपकरणों में शामिल हैं:

• संदेश और वार्तालाप सुविधाएँ।
• लीड जनरेशन और ग्राहक अधिग्रहण उपकरण।

संदेश सेवा और वार्तालाप सुविधाओं में एक नया विज्ञापन फ़ॉर्म आता है।

Facebook ऐसे विज्ञापन बना रहा है जो सीधे किसी व्यवसाय के WhatsApp Business ऐप से बनाए गए Facebook और Instagram दोनों पर चलाए जा सकते हैं।

यह विज्ञापन प्रकार संदेश के माध्यम से बातचीत को प्रोत्साहित करके व्यवसाय और उपभोक्ता संबंध को बढ़ाने में मदद करता है।

इस फीचर को सपोर्ट करने के लिए फेसबुक ने उस ओवर की पहचान की 70% उपभोक्ता अधिक संवादात्मक तरीके से व्यवसायों के साथ संवाद करने का विकल्प चाहते हैं।

लीड जनरेशन और ग्राहक अधिग्रहण की नई सुविधाओं में शामिल हैं:

• इंस्टाग्राम पर उद्धरण अनुरोध।
• तत्काल प्रपत्रों के साथ लीड फ़िल्टरिंग।
• रचनात्मक लचीलापन।
• गेटेड सामग्री।
• भागीदार एकीकरण।

एक विज्ञापन परिप्रेक्ष्य से, मेरी राय में, सबसे अधिक प्रासंगिक उद्धरण अनुरोधों और गेटेड सामग्री के भीतर आते हैं।

प्रथम-पक्ष डेटा की निरंतर आवश्यकता के साथ, एक गेटेड सामग्री विज्ञापन बनाना आवश्यक उपयोगकर्ता जानकारी, जैसे कि ईमेल, को भविष्य में उनके साथ जुड़ने में सक्षम होने के लिए कैप्चर करने का एक शानदार तरीका है।

5. इंस्टाग्राम विज्ञापन: पेश है एआई-संचालित विज्ञापन

Instagram की कुछ सबसे उल्लेखनीय PPC विशेषताएँ नए विज्ञापन प्रारूपों से आती हैं।

जैसा कि यह प्लेटफ़ॉर्म अधिक खरीदारी योग्य हो गया है, Instagram ने “बहु-विज्ञापनदाता विज्ञापन” नामक एक नया AI-संचालित विज्ञापन जारी किया।

यह विज्ञापन प्रारूप ऐप के भीतर उपभोक्ता के व्यवहार और जुड़ाव के आधार पर विभिन्न व्यवसायों के विज्ञापनों को हाइलाइट करेगा।

हालांकि यह अनिवार्य रूप से एक विज्ञापन प्रारूप नहीं है जिसे विपणक स्थापित कर सकते हैं, यह एआई-संचालित प्रारूप आपके मौजूदा विज्ञापनों को लेता है और आपके ब्रांड को इन-मार्केट खरीदारों के सामने लाने के लिए अपने एल्गोरिथ्म का उपयोग करता है।

6. टिकटॉक विज्ञापन: खोज में नए विज्ञापन प्लेसमेंट

मार्च 2022 में, उपयोगकर्ताओं ने पहली बार उपयोगकर्ता की खोज के शीर्ष 4 परिणामों में एक नए “प्रायोजित” विज्ञापन प्लेसमेंट की पहचान की:

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि यह प्रायोजित लिस्टिंग अभी भी बीटा के भीतर है, और टिकटॉक ने सभी विज्ञापनदाताओं के लिए सामान्य रोलआउट के लिए समयरेखा की पहचान नहीं की है।

तो, यह पीपीसी फीचर बड़ी खबर क्यों है?

टिकटॉक उपयोगकर्ताओं के लिए अनगिनत विषयों पर सामग्री खोजने का अड्डा रहा है।

अब खोज सुविधा के साथ, विज्ञापनदाता (उम्मीद है कि जल्द ही) उपयोगकर्ता खोज के आधार पर अपने विज्ञापनों को अधिक सटीक रूप से लक्षित करने में सक्षम होंगे।

टिकटॉक एक तरह से अपना खुद का सर्च इंजन बनता जा रहा है। यदि आपने पहले से ही इस विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म का परीक्षण नहीं किया है तो यह प्लेसमेंट एक अन्य कारण है।

7. Pinterest विज्ञापन: WooCommerce एक्सटेंशन के साथ खरीदारी योग्य उत्पाद पिन

जबकि खरीदारी योग्य पिन 2022 के लिए नए नहीं हैं, जुलाई 2022 में जोड़े गए एक नए फीचर ने व्यापारियों के लिए विज्ञापन बनाना बहुत आसान बना दिया है। ऊपर 3 मिलियन व्यापारीसटीक होना।

WooCommerce एक्सटेंशन के लिए Pinterest आपके उत्पादों को Pinterest पर बेचने को आसान बनाता है।

तो यह कैसे काम करता है?

यह नया एक्सटेंशन आपकी संपूर्ण उत्पाद सूची को Pinterest खरीदारी योग्य उत्पाद पिन प्रारूप में बदल देता है। मैन्युअल अपलोड की आवश्यकता को हटाते हुए, कैटलॉग सूचियाँ स्वचालित रूप से Pinterest पर अपलोड हो जाती हैं।

यदि आप अपनी ऑनलाइन शॉपिंग वेबसाइट चलाने के लिए WooCommerce का उपयोग करते हैं, तो आप इस सुविधा को छोड़ना नहीं चाहेंगे।

8. लिंक्डइन विज्ञापन: उन्नत अभियान प्रबंधक इंटरफ़ेस

भले ही लिंक्डइन ने नए विज्ञापन प्रारूप और लक्ष्यीकरण विकल्प पेश किए हैं, मुझे लगता है कि सबसे बड़ी विशेषता इसकी नई है अभियान प्रबंधक इंटरफेस।

लिंक्डइन ने साथी विपणक की चीखें सुनीं कि अभियान और प्रदर्शन रिपोर्टिंग का प्रबंधन करना पहले कितना अक्षम था।

नया इंटरफ़ेस बाईं ओर के नेविगेशन को टालता है, Google और Microsoft विज्ञापनों जैसे अन्य प्लेटफ़ॉर्म की नकल करता है।

बाईं ओर के नेविगेशन में आसानी से मिलने वाले सेक्शन शामिल हैं, जिनमें शामिल हैं:

• योजना।
• विज्ञापन।
• परीक्षण।
• विश्लेषण।
• संपत्तियां।
• अकाउंट सेटिंग।

इंटरफ़ेस में दूसरी सबसे बड़ी सुविधा वृद्धि आपको कई खातों के बीच बहुत आसानी से स्विच करने की अनुमति देती है।

एजेंसी विपणक समान रूप से, आनंद लें!

9. ट्विटर विज्ञापन: गतिशील उत्पाद और संग्रह विज्ञापन

में किया गया है कि एक और सामाजिक मंच 2022 में अनगिनत समाचार? ट्विटर।

मेटा (फेसबुक) की तरह, जबकि अधिकांश प्रचार प्रबंधन परिवर्तन और इसके अवशिष्ट प्रभावों के आसपास रहा है, चलो 2022 में विज्ञापनदाताओं के लिए लाई गई नई पीपीसी सुविधाओं पर छूट न दें।

यदि आप ई-कॉमर्स में हैं, तो ये आपके लिए हैं।

ट्विटर पेश किया गतिशील उत्पाद विज्ञापन (DPA) और संग्रह विज्ञापन इस वर्ष की शुरुआत में।

ट्विटर विज्ञापनों के लिए डीपीए फेसबुक या अन्य प्रोग्रामैटिक प्लेटफॉर्म की तरह ही काम करते हैं। मौजूदा उत्पाद फ़ीड प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाता इसे आसानी से ट्विटर के साथ एकीकृत कर सकते हैं।

डीपीए के साथ, आप या तो प्रासंगिक उत्पाद विज्ञापनों के साथ जुड़ाव या संभावित नए ग्राहकों के आधार पर उपयोगकर्ताओं को पुनः लक्षित कर सकते हैं।

संग्रह विज्ञापन भी उत्पाद विज्ञापनों का एक रूप है, जो एक मुख्य स्थिर छवि के साथ एक विज्ञापन में स्क्रॉल करने योग्य उत्पाद छवियों को प्रदर्शित करता है।

10. Apple विज्ञापन: विस्तारित विज्ञापन प्लेसमेंट इन्वेंटरी

अंतिम लेकिन कम नहीं, Apple विज्ञापन।

यह कोई रहस्य नहीं है कि पिछले कुछ वर्षों में Apple ने उपयोगकर्ता-गोपनीयता मानकों और आवश्यकताओं पर ध्यान दिया है।

विपणन मापन पर प्रतिबंधों ने विज्ञापनदाताओं के लिए अभियानों की सफलता को सटीक रूप से सिद्ध करना कठिन बना दिया है।

जबकि माप और दृश्यता विपणक के लिए सबसे ऊपर थी, Apple ने आधिकारिक तौर पर इसकी घोषणा की विस्तार नवंबर 2022 में Apple App Store में उपलब्ध विज्ञापन प्लेसमेंट की संख्या।

नई नियुक्तियों में निम्न के लिए वस्तु-सूची शामिल है:

• आज टैब विज्ञापन।
• उत्पाद पृष्ठ विज्ञापन प्लेसमेंट।

Apple विज्ञापनों में विस्तारित इन्वेंट्री महत्वपूर्ण है क्योंकि यह व्यवसायों को “खोज” केंद्रित होने के बजाय उपयोगकर्ताओं द्वारा खोजे जाने की अनुमति देता है।

कई ब्रांड अतीत में Apple विज्ञापन इन्वेंट्री द्वारा सीमित किए गए हैं क्योंकि उपयोगकर्ता खोज केवल मांग पर कब्जा कर सकती है।

Apple द्वारा अपने उपलब्ध विज्ञापन इन्वेंट्री प्लेसमेंट को दोगुना करने के साथ, विपणक विशेष रूप से इसके iOS उपयोगकर्ताओं के पूल में जागरूकता प्रयासों का विस्तार कर सकते हैं।

आगे क्या होगा?

2022 काफी एक साल था, है ना? पीपीसी के भविष्य के लिए इसका क्या मतलब है?

2023 निश्चित रूप से पीपीसी प्लेटफॉर्म के लिए उतने ही अपडेट लाएगा, कुछ बेहतर या बदतर के लिए। सभी नवीनतम घोषणाओं और घटनाक्रमों के लिए वर्ष भर बने रहें।

क्या आपने इनमें से किसी 2022 पीपीसी अपडेट को अपनाया है? 2023 में शीर्ष पीपीसी सुविधाओं के लिए आपकी क्या भविष्यवाणी है?

और अधिक संसाधनों:

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विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: टियरनी एमजे / शटरस्टॉक